2018年-尼尔森日本_月刊「CM_INDEX」にロングインタビューが掲載_6页_1mb

脳活動計測による広告最適化の実践とその意義

文書の概要

本文書は、脳活動計測技術を活用して広告の効果を最適化する手法について説明しています。特に、二一ルSEN・二一口（NeuroMarketing Lab）という企業が、脳科学と神経科学の知見を用いて広告の内容や構成を評価・改善し、購買行動への影響を測定する取り組みを紹介しています。この技術は、消費者の無意識的な反応を計測し、広告の品質向上や投資対効果の改善に寄与しています。

核心内容

• 脳活動計測とは：消費者が広告を見ている際に、脳の活動を計測し、無意識の反応や感情的・認知的なプロセスを可視化する技術です。
• 無意識の重要性：人間の意思決定は多くの場合、意識的な判断ではなく無意識のプロセスによって影響を受けているとされています。
• 広告の最適化：脳活動計測の結果をもとに、広告の内容、構成、視聴時間などを改善し、購買行動への影響を高めています。

主要观点

• 脳活動計測は、広告の効果を「感情関与」「記憶」「注目」などの指標で評価する手法であり、消費者の反応を定量的に分析できます。
• これらの指標は、脳波の時間・空間的な特徴に基づいて計算され、広告がどれだけ脳にインパクトを与えたかを示します。
• 企業は、無意識的な反応を把握することで、広告のデザインや内容をより効果的なものに最適化できます。
• 脳活動計測は、SNS投稿などの行動と関連性があり、リアルな環境での広告効果を測定する可能性があります。

キー情報

脳活動計測の指標と評価方法

• 感情関与：広告がどれだけ感情的に訴えているかを測る指標。
• 記憶：広告が記憶に残っている度合いを測る指標。
• 注目：広告がどれだけ注意を惹くかを測る指標。
• 総合効果：上記3つの指標の平均値で、広告全体の効果を示します。

調査の実施方法

• 被験者は脳波計測装置を装着し、広告やCMを視聴します。
• 視聴前後で同じ言葉やロゴを提示し、記憶や感情的反応を評価します。
• 一部の企業では、CMの内容を再編集し、脳活動のスコアを向上させる努力を行っています。

調査結果と実践例

• 一部のCMでは、特定のシーン（例：犬の登場）が感情関与や記憶に大きな影響を与えることが確認されています。
• 30秒のCMを15秒に圧縮した場合でも、脳活動のスコアが98%以上維持されることが示されています。
• 一部のCMでは、視聴回数が増えるにつれて脳活動のスコアが低下する傾向があり、広告の最適な放映回数やタイミングを導き出すことが可能です。

技術の特徴と利点

• 世界中で4万人以上の研究者・専門家が関与し、最先端の技術を用いています。
• 調査は科学者による承認制度があり、安定した品質のデータを得られます。
• 日本国内にも複数の拠点があり、広告の評価・最適化が実践されています。
• SNS投稿数などのリアルな行動データと脳活動データの相関が確認され、多角的な広告効果評価が可能になりました。

無意識と広告の関係

• 意識的な判断よりも、無意識のプロセスが意思決定に大きな影響を与えます。
• 脳活動計測によって、広告が消費者にどの程度インパクトを与えているかを直接的に測定できます。
• 無意識の反応を理解し、それに合わせた広告作成が可能になることで、より効果的なコミュニケーションが実現されます。

脳活動計測の応用範囲

• テレビCM
• プランディーラーの抽象的な広告
• 商品体験（飲食、触り心地など）
• 店頭の配置・掲示の最適化
• 複数の広告内容の競合分析

結論

二一ルSEN・二一口は、脳活動計測を活用した広告最適化の実践を進め、消費者の無意識的な反応を可視化し、広告の効果を高めることを目的としています。この技術は、市場のトレンドや競合の動向を把握し、広告の内容や形式を科学的に最適化する手段として注目されています。また、SNS投稿数などのリアルな行動データとの関連性も示され、今後さらに発展が期待されています。