2018年-尼尔森日本_専門誌CM_INDEX「放映前の脳活動測定でCMを磨く_」掲載_3页_1mb

放映前の脳活動測定でCMを磨く

核心内容

徳ドーダリル株式会社は、新商品「ダイドープONDコーヒーダンレイ」の発売に合わせて、CM制作の最適化を目的として「二一ルル・二一口」の脳活動測定調査を導入しました。この調査は、最新の神経科学技術と一般的な広告調査方法を組み合わせ、消費者の無意識の反応や記憶の活性、注目の変化を把握することを目的としています。

主要观点

• 消費者行動の理解：言語化が難しい認知プロセスを視覚化し、CMの効果をより深く理解するための調査。
• 視線と音声の一致：テロットとナレータのタイミングを一致させることで、視聴者の注目を集中させ、混乱を減らすことに成功。
• 記憶指標の確認：CMの記憶指標は4秒以上にわたって10点満点に近いスコアを記録し、効果的なメッセージ伝達が確認されました。
• 商品訴求の強化：「潔く、いう。」篇では、商品の特徴を訴求し、視聴者の共感を得る工夫がなされ、高スコアが得られました。
• 音声と画面のバランス：セリフの速さや画面の切り替えが視聴者に混乱を与える可能性があるが、最終的に共感を得る結果となりました。

关键信息

• 新商品：『ダイドープONDコーヒーダンレイ』は、磨き豆100%を使用し、コクと香りが特徴。
• CM制作の目的：消費者の無意識の反応を捉え、商品の印象を残すことを目的としています。
• 出演者：安田顔、井浦新、満島真之介が出演し、プロジックチムのメンバーハーとして地球衝突を回避する物語を描いています。
• 調査結果：
  • 「まさりあて、超えてゆけ。」篇では、27～28秒で総合効果スコアが10点満点に達しました。
  • 「潔く、いう。」篇では、25秒と28秒で高スコアを記録し、商品の魅力が伝わったと判断されました。
  • 一部の場面では視線が分散する傾向があり、映像の明度や色彩の補正が必要とされました。
  • 一部のセリフが誤解を生じる可能性があったため、音声の修正が行われました。

調査の意義

• 調査を通じて、CMの編集段階での改善点を明確にし、視聴者の知覚に近い表現を実現しました。
• 高いスコアを得るためには、視聴者の理解を優先する制作手法が有効であることが確認されました。
• 今後もこのような調査を活用し、CM制作の質を高めていく計画です。

今後の展望

• 調査結果をもとに、CMの表現をさらに磨き、視聴者の記憶や共感をより深く引き出すことを目指します。
• 高いスコアを獲得した場面を基に、商品の魅力を強調した制作が進む予定です。