20151204-财富证券-证券行业深度报告_新格局下证券行业互联网金融服务模式探讨_25页_2mb

报告摘要

证券行业互联网金融服务模式分析总结

核心内容

本报告分析了互联网金融对证券行业的深刻影响，探讨了券商在互联网金融环境下的转型路径及创新模式。重点包括互联网金融对传统思维的改造、券商“触网”渠道、现有互联网金融服务模式的比较、监管环境及互联网客户行为特征等方面。

主要观点

互联网金融对传统思维的改造
互联网金融改变了传统金融机构的“价值链思维”，引入“云、网、端”的概念，使得金融服务更加贴近用户需求，形成多维互动的金融生态网。
券商“触网”渠道
互联网金融主要影响证券公司的经纪业务，券商通过多种渠道实现“触网”：
- 探索互联网综合理财平台
- 多渠道延展客户群体
- IT升级打造大账户体系
- 移动端打造业务闭环
现有券商互联网金融服务模式
- 与互联网企业/垂直门户网站合作：如中信证券与腾讯、国金证券与百度、华泰证券与网易等，利用互联网企业的客户流量和技术优势。
- 自建电商与互联网金融平台：如国泰君安的“君弘金融商城”、华泰证券的“涨乐网”、海通证券的“招财mall”等。
- 与技术运营商合作：如湘财证券与大智慧合作，提供交易软件和数据处理服务。
- 移动端APP：各大券商纷纷推出移动APP，如华泰证券的“涨乐财富通”、海通证券的“e海通财”等，提升用户体验和业务覆盖。
- O2O模式：如海通证券与91金融合作，打造线下体验线上操作的金融生态闭环。
监管包容
国家对互联网金融的包容态度为券商创新提供了土壤，监管框架逐步完善，但仍存在部分法规限制，如《证券公司监督管理条例》。
互联网客户行为特征
- 互联网客户主要为80后、90后，平均资产规模较小。
- 投资理财的首要目的是本金保障与规避风险。
- 客户偏好在晚上使用移动设备进行投资理财。
- 客户对服务内容、形式、时点、频率有特定要求，服务应具备简短、图文化、及时有效等特点。

关键信息

互联网金融对证券行业的影响：互联网金融对证券行业的冲击主要集中在经纪业务，推动了券商向综合金融服务转型。
券商互联网金融模式：包括与互联网企业合作、自建电商平台、移动端APP及O2O模式。
重点券商：华泰证券、国金证券、中山证券、锦龙股份、东方财富、同花顺等。
监管环境：国家出台了一系列政策支持互联网金融发展，但相关法规仍不完善，部分限制互联网证券业务。
客户特征：互联网客户以年轻群体为主，资产规模较小，对收益和风险的承受能力较高，偏好夜间使用移动设备。

重点关注标的

券商平台中的积极布局互联网业务：
- 华泰证券
- 国金证券
- 中山证券影子股锦龙股份
垂直互联网流量平台：
- 东方财富
- 同花顺

主要风险

互联网证券相关政策不达预期
股价波动风险

投资评级说明

投资评级	评级说明
推荐	股票价格超越大盘10%以上
谨慎推荐	股票价格超越大盘幅度为5%-10%
中性	股票价格相对大盘变动幅度为-5%-5%
回避	股票价格相对大盘下跌5%以上