20160808-智能家居行业发展现状与趋势_29页_1mb

智能家居行业分析总结

核心内容概述

智能家居行业正处于快速发展阶段，尽管概念普及率较高，但整体普及度仍较低，市场主要集中在高端住宅、智能小区、智慧酒店及智能办公等领域。普通住宅市场由于价格较高，发展缓慢。行业未来发展潜力巨大，尤其在住宅家庭市场，随着价格下降和技术成熟，有望成为行业竞争的焦点。

主要观点与关键信息

1. 智能家居行业普及与认知现状

• 智能家居概念普及率较高，约 $85%$ 的消费者听说过该概念，但对其具体功能和设备认知模糊。
• 缺乏统一的行业标准，导致消费者对智能家居的定位不清，影响市场推广。
• 产品技术推广为主，忽视了易用性和实用性，这成为制约行业普及的重要因素。

2. 市场发展现状与前景

• 当前智能家居市场以工程渠道为主，占比约 $80%$，零售渠道仅占 $20%$。
• 智能家居在普通住宅中的价格较高（一般 $10万以上$），难以被大众接受。若价格降至 $3-5万$，则更具市场竞争力。
• 智能家居市场潜在规模巨大，住宅家庭市场潜在新增市场规模超过 $6030亿$，存量市场达 $12万亿元$。
• 智能家居作为应用平台，可衍生出大量商业需求，如PC和手机。

3. 行业发展趋势

• 市场容量扩大：随着“智慧城市”政策的推进，智能家居市场容量持续扩大。
• 手机作为控制平台：智能手机普及率高，成为智能家居远程控制的重要平台。
• 技术发展多样化：智能家居内部通信技术主要包括总线技术、无线技术（如ZigBee、蓝牙）和电力线载波技术。
• 服务产品化：集成商将提供更广泛的服务，推动服务产业升级。
• 整合与并购趋势：企业将通过整合并购提升品牌影响力和市场竞争力。
• 云计算应用：未来智能家居将与云计算结合，带来新的商业机会。

4. 市场供需与消费者行为

• 智能家居设备在普通住宅中普及率低，主要由于价格过高和实用性不足。
• 多数消费者在使用智能家居产品后遇到故障问题，且修复率低，导致使用意愿下降。
• 产品功能与消费者需求脱节，是影响市场发展的重要因素。

5. 市场细分分析

(1) 中央控制系统市场

• 主要企业包括同方股份、泰豪科技、浙大中控等。
• 市场集中度低，多数企业以单一子系统为主，缺乏综合性解决方案。
• 市场前景广阔，随着建筑节能和智慧城市建设，需求将不断上升。

(2) 家庭安防系统市场

• 市场需求强劲，视频监控、门禁对讲、防盗报警等细分市场增长迅速。
• 市场集中度低，外资品牌占据主导地位，但国内品牌也在逐步崛起。
• 前景良好，政府、行业及民用三级市场将共同推动行业增长。

(3) 家居照明控制系统市场

• 市场处于蓬勃发展阶段，智能照明产品逐步被市场接受。
• 市场仍以外资品牌为主，如ABB、飞利浦等。
• 预计2020年智能照明产品在家庭中的占有率将达 $50%$。

6. 行业标杆企业分析

(1) 霍尼韦尔安防集团

• 产品涵盖视频监控、门禁、防盗报警等。
• 企业经营稳定，2014年销售收入增长 $3%$，2015年前三季度略有下降。
• 在中高端市场有良好口碑，产品技术先进，售后服务完善。

(2) ABB（中国）有限公司

• 业务范围广泛，包括电力产品、低压产品、自动化产品等。
• 2014年销售收入达 $400亿$，2015年略有下降。
• 企业重视研发与技术服务，助力节能与可持续发展。

(3) 三星TECHWIN

• 产品涵盖专业、民用和专用设备，技术领先。
• 提供STEP服务，为合作伙伴提供差异化解决方案。
• 销售渠道依赖合作伙伴，主要面向系统集成公司和施工企业。

(4) 同方股份有限公司

• 业务覆盖智能建筑、智慧城市、公共安全等多个领域。
• 拥有完善的研发体系和销售网络，市场占有率高。
• 连续多年在智能建筑行业排名领先，具备较强竞争力。

7. 行业前景预测

• 智能建筑在新建建筑中的占比预计将持续提升，从 $30%$ 增长至 $57%$（2021年）。
• 新建商品住宅中智能家居设备市场规模预计在2016-2021年间快速增长，从 $261亿$ 增长至 $793亿$。
• 智能家居设备行业前景广阔，尤其在住宅市场，未来有望实现价格下降与功能优化，提升市场接受度。