2017-智能家居行业发展现状与趋势_30页-1mb

智能家居行业发展总结

核心内容概述

本报告分析了我国智能家居行业的发展现状、趋势、市场供需情况、主要销售渠道及售后服务体系，并对行业标杆企业如霍尼韦尔、ABB、三星TECHWIN以及同方股份有限公司进行了深入剖析。报告指出，智能家居行业虽已进入技术推广阶段，但市场普及率仍较低，主要受限于价格因素和消费者认知模糊。同时，智能家居作为智慧城市的重要组成部分，其市场前景广阔，尤其是住宅家庭市场将成为未来竞争的焦点。

主要观点与关键信息

1. 智能家居行业发展现状

• 概念普及与认知模糊：虽然85%以上的消费者听说过智能家居，但对具体设备和功能的认知仍较为模糊，行业缺乏统一标准。
• 市场推广重心：企业多集中于技术推广，忽视产品的易用性和实用性，这在一定程度上阻碍了行业发展。
• 市场分布：当前智能家居主要集中在高端市场，如别墅、智能小区、智慧酒店和智能办公，普通住宅市场发展缓慢。

2. 智能家居行业发展前景

• 市场规模潜力巨大：2015年全国商品房销售面积达12.85亿平方米，住宅家庭智能家居潜在新增市场在6030亿元左右，潜在存量市场约12万亿元。
• 价格因素是主要瓶颈：目前智能家居价格普遍在10万元以上，难以被大众接受。若价格降至3-5万元，行业将更具现实意义。
• 智慧城市推动发展：国家已确定193个智慧城市试点，为智能家居行业提供了广阔的发展空间。

3. 智能家居行业发展趋势

• 市场容量扩大：随着技术进步和政策支持，智能家居市场容量将持续扩大。
• 手机成为控制平台：智能手机的普及为智能家居远程控制提供了便捷条件，2015年我国智能手机出货量达4.57亿部。
• 技术多样化：智能家居内部网络传输技术主要包括总线技术、无线技术及电力线载波技术。
• 服务产品化：未来系统集成商将提供更广泛的服务，推动服务产业升级。
• 整合并购趋势：企业间整合并购将成为普遍现象，以提升品牌竞争力。
• 合同能源管理模式：通过节能效益实现“双赢”的合作模式将被广泛应用。
• 云计算带来商机：云计算的发展将为智能家居系统集成带来巨大商机。

4. 智能家居设备市场现状与分析

• 市场渠道分布：工程渠道占80%，零售渠道占20%，消费者更倾向于通过工程渠道购买。
• 销售渠道特点：
  • 房产合作：销售面大、成交快、利润较高。
  • 装修合作：销售面广、效果好、利润一般。
  • 系统集成商合作：销售面广、效果好、利润一般。
  • 经销商：销售面窄、利润高。
  • 专业市场设点：销售面窄、利润高。
  • 专卖店：销售面窄、成本高、利润高。
  • 超市式销售：销售面广、利润高。
  • 特殊战略销售：销售面窄、利润高。

5. 智能家居设备行业细分市场

• 中央控制系统：
  • 市场集中度低，外资品牌占主导地位。
  • 市场领先者包括同方股份、泰豪科技、太极股份等，注重技术研发与品牌建设。
• 家庭安防系统：
  • 市场集中度低，行业竞争激烈。
  • 未来市场将保持年均20%以上的增长，政府和民用市场为主要增长点。
• 家居照明控制系统：
  • 外资品牌占据主导地位，国内品牌市场份额较低。
  • 智能照明产品在公共建筑和酒店中应用比例较高，未来将逐步替代传统照明。

6. 行业标杆企业分析

• 霍尼韦尔：
  • 主营业务涵盖安防电子产品，市场口碑良好。
  • 2014年销售收入增长3%，2015年前三季度下降4.80%，但净利润上升。
• ABB（中国）有限公司：
  • 主要产品包括电力产品、低压产品等。
  • 2014年销售收入约400亿美元，2015年前三季度下降12.25%，但净利润下降幅度较小。
• 三星TECHWIN：
  • 产品涵盖专业、民用和专用领域，技术实力雄厚。
  • 提供STEP服务，支持合作伙伴发展。
• 同方股份有限公司：
  • 拥有6个海外研发机构和3个国家级工程研究中心，技术研发能力强。
  • 2015年前三季度营业收入增长9.74%，净利润增长360.22%。
  • 销售渠道覆盖全国，发展能力较强，但运营能力仍需提升。

市场前景预测

• 建筑智能化市场：预计到2021年，我国智能建筑在新建建筑中的比例将达到57%。
• 智能家居设备市场：2016-2021年，新建商品住宅中智能家居设备市场规模将逐年增长，从261亿元增至793亿元。

总结

智能家居行业正处于成长阶段，市场潜力巨大，但普及率仍较低。行业未来将受益于政策支持、技术进步和消费者认知提升。企业需注重产品的易用性和实用性，加强技术研发与售后服务，提升品牌影响力。同时，随着价格下降和市场细分，智能家居将逐步进入普通住宅市场，成为推动智慧城市和绿色建筑发展的重要力量。