2016年-数据局_前瞻产业研究院：智能家居行业发展现状与趋势_29页_1mb

智能家居行业发展总结

核心内容概述

智能家居行业近年来发展迅速，但整体仍处于成长阶段，行业标准尚未统一，市场推广主要依赖技术导向，但消费者更关注产品的易用性和实用性。行业主要集中在高端市场，如别墅、智能小区、智慧酒店和智能办公，普通住宅市场发展缓慢，主要受限于价格因素。未来，随着技术进步和成本下降，智能家居有望在普通住宅市场取得更大突破。

主要观点与关键信息

1. 行业发展现状

• 概念普及与认知模糊：超过85%的消费者听说过智能家居，但对具体设备和功能认知模糊，行业标准缺失导致市场定位不清。
• 市场推广方式：多数企业专注于技术推广，忽视了产品的易用性和实用性，这成为阻碍行业普及的重要因素。
• 市场结构：目前智能家居市场以工程渠道为主，占比约80%，零售渠道仅占20%左右，显示消费者对智能家居的接受度较低。

2. 行业发展趋势

• 市场容量扩大：随着“智慧城市”政策的推进，智能家居市场将不断拓展，尤其在住宅家庭领域，潜在市场规模巨大。
• 手机成为控制平台：智能手机普及为智能家居远程控制提供了便捷手段，成为行业发展的关键推动因素。
• 技术发展多元化：智能家居技术主要包括总线技术、无线技术（如ZigBee、蓝牙）和电力线载波技术，技术路线多样化。
• 产品功能与需求脱节：消费者更关注实用性和易用性，而非技术含量，导致市场推广困难。

3. 市场前景预测

• 市场规模潜力：2015年全国商品房销售面积达12.85亿平方米，住宅家庭智能家居潜在市场在6030亿元以上，潜在存量市场达12万亿元。
• 价格影响：若智能家居价格能降至3-5万元，市场接受度将大幅提升。
• 行业预测：预计到2021年，我国智能建筑在新建建筑中的比例将达到57%，智能家居设备在新建商品住宅中的市场规模有望达到793亿元。

4. 市场细分与竞争格局

• 中央控制系统：市场处于成长期，竞争激烈，外资品牌占据中高端市场，国内企业需加强研发与服务。
• 家庭安防系统：市场集中度低，外资品牌占主导地位，但国内企业正在努力提升竞争力。
• 家居照明控制系统：市场潜力巨大，预计2020年智能照明产品在家庭中的占有率可达50%。
• 主要企业分析：
  • 霍尼韦尔：主营安防电子产品，产品线齐全，市场份额较高，营销模式成熟。
  • ABB：产品涵盖电力、低压、自动化等，研发投入大，节能技术领先，市场布局完善。
  • 三星TECHWIN：拥有丰富的产品线和差异化解决方案，渠道合作模式独特。
  • 同方股份：业务涵盖多个领域，研发投入高，拥有大量专利，营销渠道多元化。

5. 企业运营与发展战略

• 同方股份：运营能力有待提升，但其在智能家居领域持续领先，发展能力较强，市场占有率高。
• 集成商发展趋势：整合并购将成为行业常态，服务产品化、合同能源管理模式、云计算技术应用将带来新的商机。

总结

智能家居行业虽然具备广阔的发展前景，但目前仍面临价格高、消费者认知模糊、产品实用性不足等问题。随着政策推动、技术进步和市场教育的加强，智能家居有望在未来几年内实现普及，尤其是住宅家庭市场。行业将经历从技术导向向实用导向的转变，企业需加强产品易用性、售后服务和市场推广策略，以应对激烈的市场竞争并抓住增长机遇。