2019腾讯视频年度指数报告—电影篇_21页_1mb

2019腾讯视频电影用户行为与市场分析总结

核心内容

2019年腾讯视频电影用户行为与市场表现呈现出鲜明的特点，涵盖用户画像、观影偏好、内容互动等多个方面。以下为文档的核心内容、主要观点和关键信息总结。

用户画像与观影习惯

• 主流用户群体：三线城市、29岁以下、本科学历的男性是腾讯视频电影频道的主要用户。
• 观影时间分布：
  • 早间：用户偏好短视频内容，用于开启一天的娱乐。
  • 中午：以喜剧片为主，占消费量最高。
  • 晚间：倾向于观看动作片，经典动作片在22点后播放量显著上升。
• 内容偏好：
  • 用户更喜欢优质现实主义题材，对注水感情戏容忍度低，通常在30秒内快进。
  • 弹幕互动：Z世代用户喜欢边看边聊，部分电影弹幕量极高，如《哪吒之魔童降世》达206万条。

热门电影与播放量

• 首周播放量TOP10：
  • 《哪吒之魔童降世》首周播放量2.15亿，总播放量6.6亿。
  • 《流浪地球》首周播放量1.38亿，总播放量达3.4亿。
  • 《飞驰人生》首周播放量0.83亿，总播放量3.0亿。
  • 《新喜剧之王》《海王》《复仇者联盟4：终局之战》等也表现亮眼。
• 年度播放量TOP5：
  • 《哪吒之魔童降世》
  • 《流浪地球》
  • 《复仇者联盟4：终局之战》
  • 《大黄蜂》
  • 《比悲伤更悲伤的故事》

预告片与票房关系

• 预告片播放量与首周票房呈正相关，预告片播放量越高，票房表现越佳。
• TOP3预告片播放量：
  • 《哪吒之魔童降世》1.0亿
  • 《流浪地球》1.38亿
  • 《飞驰人生》0.51亿

影评与纪录片热度

• 视频化影评人：
  • 《看穿电影》播放量5759万
  • 《Dreamers电影评论》播放量2400万
  • 《电影辣评社》播放量2200万
• 幕后纪录片：
  • 《银河补习班》播放量7004万
  • 《诛仙》播放量3655万
  • 《上海堡垒》播放量3074万

用户偏好与内容类型

• 网络电影类型偏好：
  • 军事枪战、东北喜剧最受欢迎。
  • 宋晓峰因出演《这个保安有点彪》等作品成为网络电影明星。
• 电影类型偏好：
  • 喜剧片和动作片是用户最爱。
  • 经典华语电影与好莱坞大片在播放量上均有不俗表现。

年度电影角色与演员

• 最受欢迎电影角色：
  • 《哪吒之魔童降世》中的哪吒、敖丙
  • 《我和我的祖国》中的陈念、冬冬
  • 《复仇者联盟4》中的灭霸、钢铁侠
• 年度电影演员：
  • 张涵予（《中国机长》）
  • 白宇（《银河补习班》）
  • 陈飞宇（《我和我的祖国》《最好的我们》）

年度幕后人物

• 制片人：
  • 于冬（《中国机长》《决胜时刻》《烈火英雄》）
• 导演：
  • 刘伟强（《中国机长》）

数据来源与研究方法

• 统计时间及范围：2019年在腾讯视频上线的电影及相关艺人数据，网络播放量数据最晚截至2019年12月20日。
• 数据来源：Filmath智库大数据处理平台、网络公开数据、腾讯视频平台、微信公众号、微博、豆瓣电影、猫眼电影、新闻稿件及视频评论。
• 研究方法：
  • 基于大数据处理平台构建，采用数据挖掘与自然语言学习技术。
  • 建立多维度分析模型，对海量数据进行舆情和热度分析。
  • 指标包括热度、口碑、舆情、媒体曝光量等，综合指数由加权计算得出。

关键信息

• “国潮”兴起：《哪吒之魔童降世》《流浪地球》等电影掀起“国潮”，展现中国电影的崛起。
• 用户行为趋势：用户对内容质量要求高，对注水情节容忍度低，更倾向于现实主义和小人物故事。
• 内容形式多样化：短视频、纪录片、影评等成为用户获取电影信息的重要方式。