20241205-华安证券-广告营销行业专题_AI整合广告底层数据_供需双受益_20页_1mb

广告行业AI整合数据分析总结

广告行业经历了从线下到线上、合约到定向再到实时竞价的演变，目前竞价模式以实时竞价为主，形成DSP、竞价平台、SSP和归因平台四大板块。数字广告增长迅猛，2024年预计占行业71%，增速13%，而传统广告仅3%。

AI正赋能广告生成和数据处理能力，降低内容生产难度并提升ROI回报。DSP平台通过竞价能力和数据分析优化广告投放，帮助广告主实现精准定向。Supply端方面，2024年全球广告市场预计9270亿美元，同比增长近10%。需求端受电商、游戏和跨境电商推动，Meta、Google、Applovin等海外巨头积极整合AI技术，如Meta的Advantage+AI工具提升广告效率，Google的AIOverview降低搜索成本，Applovin的AXON引擎优化投放。

市场趋势显示，数字广告多样化和AI应用驱动行业增长，预计未来广告核心将聚焦ROI提升。投资建议：持续关注AI模型和应用落地情况，或带来广告CPM和投放预算提升。风险包括行业复苏不确定性和AI效果不足。

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