2017电视与媒体消费趋势报告_14页_880kb

报告摘要

2017电视与媒体消费趋势报告总结

核心内容概述

本报告分析了2017年全球电视与媒体消费的趋势，涵盖了消费者行为的变化、技术发展的影响以及未来预测。主要关注点包括点播视频（VOD）的普及、智能手机观看的上升、VR技术的潜力、内容搜索的挑战、广告模式的转变以及消费支出的变化。

主要观点

点播服务日益流行：
- 约60%的消费者更喜欢点播内容而非传统按节目表播放的电视。
- 到2020年，这一比例预计将达到70%。
- 点播观看时间预计占总观看时间的近一半。
智能手机成为主要观看终端：
- 智能手机观看量在2017年已占总观看时间的1/5（每周约6小时）。
- 自2012年以来，智能手机观看时间占比翻倍，增长近160%。
- 约70%的消费者现在在智能手机上观看电视和视频，是2012年的两倍。
VR技术的潜力：
- VR开始进入家庭娱乐领域，10%的消费者已使用VR设备，25%计划购买。
- VR被认为能为电视和视频体验带来社交性和沉浸感，30%的消费者表示将使用VR观看沉浸式和互动式电影。
- 预计到2020年，三分之一的消费者将成为VR用户。
多屏观看趋势明显：
- 传统沙发土豆（仅使用传统屏幕观看）占比将从2010年的1/10降至2020年的1/10。
- 多屏观看者数量增长超过40%，移动屏幕观看族增长超过320%。
- 到2020年，预计有50%的电视和视频观看将发生在移动屏幕上。
内容搜索成为挑战：
- 消费者每天花费近一小时寻找内容，比去年增加13%。
- 通用搜索功能被认为是解决这一问题的关键，70%的消费者认为其非常有用。
- 不同年龄组在搜索和观看模式上存在差异，千禧一代在VOD搜索和观看时间上比35岁及以上人群高出50%和80%。
广告模式面临变革：
- 随着免广告点播服务的普及，广告干扰成为消费者不满的主要因素之一。
- 1/3的消费者愿意支付额外费用以减少或消除广告。
- Netflix等平台的独家内容成为消费者选择服务的重要因素。
消费者支出变化：
- 按节目表播放的传统电视开支高于点播服务，美国家庭平均每月支付约64美元用于传统电视，20美元用于点播服务。
- 未来消费者将加大点播服务的使用比例，导致支出结构变化。

关键信息

用户群组演变：
- 传统沙发土豆人群减少40%，而多屏观看者增长超过40%。
- 智能手机观看族增长超过320%，成为增长最快的用户群组。
观看时间增长：
- 消费者每周观看电视和视频的时间达到30小时，比2010年增长显著。
- 到2020年，总观看时间预计增至每周约31小时。
内容需求多样化：
- 16-19岁消费者每周观看点播内容的时间预计超过25小时，比2010年增长180%。
- 60-69岁消费者仍主要依赖传统电视和直播内容，占比达80%。
技术发展与未来预测：
- VR技术将推动电视和视频体验的社交化，使观看更像一种共享活动。
- 4K/UHD电视在家庭中占比超过1/5，高清电视普及率显著提升。
- 消费者对内容便携性和多终端访问的需求日益增强。