快手男性消费用户洞察-24页_2mb

快手男性消费用户洞察总结

核心内容

快手男性消费用户在2021年1月至9月期间表现出显著的增长趋势，其使用黏性和互动参与度高于整体男性用户。高线城市男性消费用户在9月对比1月期间，消费金额增长超过100%，成为高潜人群。同时，品牌类商品消费需求快速释放，品牌商品消费占比从1月的36.0%上涨至9月的73.7%。

主要观点

• 用户增长稳定：2021年1月至9月，快手活跃男性用户和有购物消费的男性用户数均呈稳定增长趋势。
• 使用黏性增强：有消费的男性用户使用快手时间更长，且整体呈增长趋势，日人均使用时长增长显著。
• 互动行为活跃：9月男性消费用户人均观看、点赞、评论、分享量分别高于整体男性用户98.8%、46.9%、70.1%和81.7%。
• 城市线级差异：高线城市男性消费用户增长速度快于新线城市，尤其90后及以下用户在高线城市消费金额增长超过100%。
• 消费偏好多元：男性消费用户注重品质生活，购买金额最多的是服饰鞋靴、食品饮料、珠宝钟表、美妆个护等商品。
• 年龄差异明显：70后及以上男性用户偏好食品饮料、珠宝钟表、服饰鞋靴；80后偏好户外垂钓；90后及以下偏好手机数码和户外运动。
• 品牌关注度提升：回力、卡帝乐鳄鱼、金六福等品牌受到男性消费用户的高度关注，应加强内容运营以承接需求。
• 搜索行为积极：男性消费用户更积极获取兴趣信息，人均搜索次数比整体活跃用户高37.2%，对游戏、生活、汽车内容更关注。
• 兴趣广泛且均衡：男性消费用户对影视短剧、游戏、明星娱乐视频观看量最高，对汽车、军事、财经等内容的观看TGI高于整体用户。

关键信息

用户画像

• 活跃用户增长：2021年1月至9月，快手男性活跃用户和有消费的男性用户数均稳定增长。
• 年龄分布：90后及以下用户基数最大，80后用户增长最快。
• 城市分布：高线城市男性消费用户增长显著，新线城市用户自我消费更积极。

消费内容与偏好

• 高线城市消费潜力：高线城市90后及以下用户消费金额增长超过100%，是高潜人群。
• 消费品类：
  • 服饰鞋靴：休闲鞋、休闲裤为偏好，工装、帆布鞋、Polo衫消费增速更快。
  • 食品饮料：白酒消费总额最高，巧克力和方便速食食品紧随其后，节日食品购买意愿增强。
  • 珠宝钟表：黄金消费总额最高，琥珀蜜蜡、玉髓、时尚手表消费增速较快。
  • 美妆个护：套装、面膜、精华为热销，香体走珠和护理产品受青睐。
  • 古玩把件：钱币和木艺珠串消费总额占比超七成，紫砂、瓷器等器具消费快速增长。
  • 家居生活：日用品和茶具购买总额较高，驱虫、洗护、防护用品消费增速较快，厨房用品需求旺盛。

消费行为特征

• 搜索偏好：男性消费用户对游戏、生活、汽车等内容更关注，搜索行为积极。
• 兴趣内容：影视短剧、游戏、明星娱乐视频观看量最高，汽车、军事、财经等内容观看TGI高于整体用户。
• 消费升级：品牌类商品消费需求快速释放，总消费金额增长42.8%，品牌商品消费占比达73.7%。

潜力与趋势

• 潜力新线城市：多数为西部地级行政区，部分中东部中小城市也有潜力。
• 消费增长点：新线城市男性用户对户外垂钓、鲜花绿植、美妆个护商品消费增速较快。
• 家庭与自我消费：高线城市男性用户更关注家庭用品，新线城市男性用户更关注自我消费。

总结

快手男性消费用户在2021年表现出强劲的增长势头，消费行为呈现出多元化、品质化和品牌化趋势。用户对服饰鞋靴、食品饮料、珠宝钟表等商品的偏好明显，同时对古玩、家居等提升生活品质的商品也有较高需求。高线城市男性用户在品牌商品消费方面增长显著，而新线城市男性用户则在自我消费和家庭用品方面表现活跃。整体来看，快手男性消费用户对内容的互动和搜索行为积极，兴趣广泛且均衡，为平台提供了丰富的运营机会。