msc咨询-2023年中国消费者对于重复使用模式的态度调查报告_21页_1mb

2023年中国消费者重复使用模式态度调查总结

调查概况

• 样本：1284人，包括323名环保社群成员和961名一般公众。
• 基本特征：女性比例高(60.67%)，一线城市人口占比45.40%，城市分布均匀。

关键发现

• 认知水平：超过一半的公众(69.42%)能识别重复使用模式的产品；环保社群认知度较高。
• 整体印象：82.41%正面印象，主要为“省钱”，这成为推广助力。
• 认可度：66.61%受访者同意或非常同意相关行为；公众对减少一次性垃圾的认可略高于重复使用模式。
• 接受度：多数重复使用场景接受率超50%；材料选择上，卫生安全是关键，塑料类接受度最低。
• 市场空间：潜在市场大，溢价接受率达58.09%；普及率与预期接受度显示未触达需求，尤其在快递和服务场景。

行动建议

• 引导初次体验：通过试用、优惠等方式鼓励公众尝试。
• 提高基础认知：加强环保教育，突出省钱、时尚等附加价值。
• 市场优化：重视卫生安全、性价比和创新，去除障碍如产品稀缺。
• 协作推广：跨部门合作，系统化推进重复使用模式。

结论

公众态度积极，市场潜力巨大，但需解决障碍才能扩大采用。