2023年中国消费者对于重复使用模式的态度调查报告-MSC_摆脱塑缚_21页_1mb

2023年中国消费者重复使用模式态度调查总结

本调查涵盖1284名参与者（环保社群323人，公众961人），揭示中国消费者对重复使用模式的态度和市场潜力。

一、调查概况

• 样本分布：一线城市45.4%，新一线城市51.5%，二线城市39.9%，三线城市及其他6.1%；女性占60.67%，男性占38.47%。
• 总体倾向：公众认可度高，市场推广条件成熟。

二、认知与印象

1. 认知度：50%公众可识别重复使用场景，环保社群认知率更高。
2. 整体印象：正面评价占比82.41%，负面评价20.93%；“省钱”是核心标签，反映消费降级背景下的价值认同。
3. 认可程度：66.61%的公众认可重复使用模式，对减少一次性垃圾的认可度（77.55%）略高于重复使用行为。

三、接受度分析

1. 场景接受度：网购快递箱（79.77%）、堂食餐具（71.28%）接受度最高；外卖餐盒（28.48%）及替换装日化（39.77%）覆盖率较低。
2. 包装材质：除塑料包装接受度最低外，其他材质（如纸箱、玻璃瓶等）在卫生保障下均可被接受。
3. 潜在市场：未触达市场空间广阔，如网购快递箱（+21.09%）、替换装商品（+11.05%）等领域仍有增长空间。

四、阻碍因素与挑战

1. 关键制约：同类产品稀缺（39.77%）、卫生安全（33.33%）及价格较高（48.86%）是主要障碍。
2. 概念认知：公众对重复使用与可回收概念混淆（“即弃塑料杯装奶茶”误判率近20%）。
3. 价值盲区：普通公众对“符合可持续生活理念”等绿色标签认知不足。

五、推广建议

1. 体验先行：通过小规模试运行、促销手段提升行动意愿。
2. 价值传播：强调“可持续+”的附加价值（如省钱、时尚等）。
3. 产品优化：提升卫生透明度、性价比及适用性。

本调查显示，重复使用模式具备市场基础和推广潜力，需通过科学策略解决认知与执行障碍，实现可持续生活方式普及。