20180603-西南证券-影视传媒行业周报_5月票房同比提升_优酷拿下世界杯直播权_18页_2mb

报告摘要

5月票房同比提升，优酷拿下世界杯直播权

核心内容

2018年5月，中国传媒板块整体表现一般，下跌2.43%，在WIND二级行业中排名居中，但跑赢市场约0.34个百分点，跑赢创业板约2.83个百分点。其中，广告指数上涨0.49%，而有线和卫星电视指数、电影与娱乐指数、出版指数均出现不同程度的下跌。

主要观点

电影市场：2018年5月不含服务费票房达到40.3亿元，同比增长10.8%，观影人次1.2亿次，同比增长4.1%。平均票价的提升是票房增长的关键因素，5月平均票价为35.8元，较4月上涨1.6元，较2017年5月上涨2.3元。《复仇者联盟3》在5月累计票房达22.5亿元，占总票房的50%以上。下周将有12部新电影上映，包括2部进口片，其中《深海越狱》和《哆啦A梦：大雄的金银岛》成为票房看点。
电视剧市场：上周新媒体播放量排名前五的电视剧为《归去来》（18.0亿次）、《温暖的弦》（8.2亿次）、《硬骨头之绝地归途》（7.0亿次）、《如果，爱》（5.8亿次）、《新版泡沫之夏》（2.5亿次）。《归去来》热度持续上升，成为周播榜冠军；《如果，爱》以5.8亿次播放量位列周播榜第三。传统电视台方面，《归去来》在东方卫视和北京卫视的平均收视率分别为1.04%和0.75%，《如果，爱》在湖南卫视的平均收视率为0.68%。
综艺节目市场：上周综艺节目播放量排名前五的是《奔跑吧第二季》（4.5亿次）、《极限挑战第四季》（2.3亿次）、《向往的生活第二季》（2.1亿次）、《我是大侦探》（1.6亿次）、《我想和你唱第三季》（7331万次）。《我想和你唱第三季》表现不俗，跻身周播榜第五名。网络综艺方面，《创造101》以4.9亿次播放量位居榜首，而《放开我北鼻第三季》以1.1亿次播放量位列第五。
游戏行业：App Annie报告显示，从2007年12月到2017年12月，iOS平台全球下载总量超过1700亿次，用户支出超1300亿美元。中国用户支出总量为277亿美元，位列全球第二。2018年Q1，中国手游在西方市场下载量同比增长108%，市场份额达到9.2%。IOS畅销榜排名前十的游戏包括《王者荣耀》、《QQ飞车》、《梦幻西游》等。
体育行业：2018俄罗斯世界杯即将于6月14日开幕，优酷获得新媒体直播版权，央视通过分销策略可能实现更多收益。指点艺境成为世界杯亚洲区赞助商，预计可带来2000万美元收入。体育行业在赛事催化下有望迎来增长。

关键信息

5月票房：40.3亿元，同比增长10.8%；平均票价35.8元，较4月和2017年5月分别上涨1.6元和2.3元。
电视剧播放量：《归去来》（18.0亿次）、《温暖的弦》（8.2亿次）、《硬骨头之绝地归途》（7.0亿次）、《如果，爱》（5.8亿次）、《新版泡沫之夏》（2.5亿次）。
综艺节目播放量：《奔跑吧第二季》（4.5亿次）、《极限挑战第四季》（2.3亿次）、《向往的生活第二季》（2.1亿次）、《我是大侦探》（1.6亿次）、《我想和你唱第三季》（7331万次）。
游戏市场：iOS平台全球下载量1700亿次，用户支出1300亿美元；中国下载量399亿次，用户支出277亿美元。
体育行业：优酷获得2018世界杯直播权，央视通过版权分销可能实现更多收益；指点艺境成为世界杯亚洲区赞助商，带来2000万美元收入。