社会服务行业专题报告一：世界杯整装待发，共迎足球盛宴-20180603-财通证券-18页-1mb

社会服务专题报告一总结

核心内容

本报告分析了2018年俄罗斯世界杯对相关行业的影响，特别是对旅游、网络转播及体育彩票的带动作用。同时，报告对几只重点公司进行了投资评级和业绩预测，认为世界杯将为这些企业带来业绩增量。

主要观点

• 世界杯是球迷和资本的狂欢节：世界杯具有极高的全球影响力，吸引大量观众和资本参与，其商业价值巨大，带动了多个行业的增长。
• 旅游行业受益显著：世界杯期间，俄罗斯的酒店、餐饮、交通等旅游相关行业将获得明显增长，中国赴俄旅游市场因距离优势和政策支持，预计保持高增长。
• 网络转播成为主流：随着移动互联网的发展，世界杯赛事直播逐渐从电视端向网络端转移，移动端观看将成为主流趋势。
• 体育彩票销售有望增长：竞猜型彩票因世界杯赛事的高关注度，销售情况有望突破增长，成为体育赛事带动的新兴市场。

关键信息

• 世界杯收视率提升：2014年巴西世界杯期间，CCTV-5收视率飙升，部分场次收视率高达2%以上。
• 俄罗斯世界杯拉动旅游：莫斯科市内86%的酒店房间已被预订，预计中国赴俄旅游增速将保持在30%以上，世界杯期间同比增量有望超过50%。
• 网络关注度提升：2018年俄罗斯世界杯预计网络独立用户数将超过6.5亿，页面浏览量有望突破200亿页次。
• 体育彩票销售增长：世界杯期间竞猜型彩票销售有望显著增长，我国体彩销售额或实现突破，建议关注相关公司。
• 重点推荐公司：
  • 腾邦国际：俄罗斯出境游龙头，受益世界杯业绩增量可期。
  • 凯撒旅游：短期受世界杯催化，长期依靠零售高毛利优势。
  • 众信旅游：国内旅游批发龙头，欧洲游布局良好，世界杯将带来增量。

风险提示

• 国际政治与区域安全性事件可能对世界杯的举办及旅游市场产生负面影响。
• 体育彩票销售情况可能不及预期。

表格概览

图表概览

• 图1-图3：展示世界杯期间CCTV-5收视率、全球收视热潮及赞助商信息。
• 图4-图6：反映世界杯对旅游住宿营收的拉动效应、球迷年龄分布及观赛兴趣行业。
• 图7-图10：呈现世界杯赛事场地、门票预售情况及俄罗斯世界杯的赛事安排。
• 图11-图14：展示世界杯对游客数量的影响及我国赴俄旅游增长趋势。
• 图15-图19：介绍世界杯网络关注度提升、体育彩票销售情况及博彩行业增长。
• 图20-图21：呈现中国体育彩票的竞猜专栏及世界杯对体彩销售额的利好。

投资评级说明

• 买入：预计未来6个月内个股相对大盘涨幅在15%以上。
• 增持：预计未来6个月内个股相对大盘涨幅介于5%与15%之间。
• 中性：预计未来6个月内个股相对大盘涨幅介于-5%与5%之间。
• 减持：预计未来6个月内个股相对大盘涨幅介于-5%与-15%之间。
• 卖出：预计未来6个月内个股相对大盘涨幅低于-15%。

行业评级说明

• 增持：预计未来6个月内行业整体回报高于市场整体水平5%以上。
• 中性：预计未来6个月内行业整体回报介于市场整体水平-5%与5%之间。
• 减持：预计未来6个月内行业整体回报低于市场整体水平-5%以下。

免责声明

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