bilibili_干杯音乐节_2025年度营销通案_41页_15mb

干杯音乐节2025年度营销通案总结

核心内容

干杯音乐节是bilibili音乐区推出的一场结合线上与线下场景的大型音乐活动，旨在通过精准定位Z世代音乐爱好者，打造一场以音乐为媒介、以干杯为象征的群体狂欢。活动横跨暑期、国庆节、双十一三大黄金窗口，通过内容、场景和社群的多维联动，实现品牌与用户的深度互动，提升品效合一。

主要观点

• 精准定位：聚焦Z世代用户，以音乐为载体，打造符合其兴趣圈层的主题概念。
• 多场景联动：结合线上与线下场景，实现内容与体验的深度融合。
• 内容为王：通过优质内容和造梗预埋，加速破圈和长尾传播，形成持续的用户互动。
• 社群驱动：依托bilibili的2w+音乐垂类社群和7000组标签，增强用户参与感和归属感。
• 品牌赋能：通过与品牌合作，提供定制化体验区和互动内容，实现品牌曝光与用户粘性提升。

关键信息

线上策略

• 造梗预埋：在音乐内容中不断创造和埋下流行梗，激发用户互动。
• 加速破圈：利用优质内容自发形成流量，加速传播。
• 长尾传播：整合前两阶段内容，引导用户产出品牌相关内容，实现持续传播。

线下活动

• 上海杨浦站：时间2025年10月18-19日，地点上海复兴岛船台park，规模1.5万人/天。
• 成都IB山站：时间2025年11月1-2日，地点成都邛崃-洵澜塔景区，规模2-3万人/天。
• 舞台设计：三大舞台分别聚焦不同音乐风格，包括电子音乐、独立音乐、流行金曲。
• 内容体验区：涵盖梦核情绪主题、B站特色展台、万圣COS大赏、今夜你是我的NPC、游戏互动、干杯找茬团等多元体验。

品牌合作内容

• 品牌展位互动区：提供品牌定制体验，增强用户互动与品牌认知。
• 市集餐饮区：结合音乐与美食，打造沉浸式体验。
• 乐迷休息区&PRO区：为乐迷提供休息与专业内容交流空间。

用户与数据

• 用户群体：Z世代，bilibili音乐区拥有3.41亿月均活跃用户。
• 内容数据：音乐视频播放量突破608亿，超1.52亿人观看。
• 演出数据：音乐现场全年播放总量超100亿，投稿总量超527万条。

营销亮点

• IP梦幻联动：结合B站特色内容与音乐人，打造独特演出阵容。
• 多口味音乐佳肴：提供音乐与美食、住宿、非遗、交通、人文、购物等多元场景融合。
• 大型社区面基现场：打造沉浸式音乐节现场，增强用户参与感和体验感。

活动特色

• 音乐+场景：通过音乐与不同场景的结合，丰富用户体验。
• 互动体验：包括装置艺术、游戏互动、限定主题互动等，增强活动趣味性。
• 线上线下融合：利用线上话题活动与线下现场体验，形成全方位营销矩阵。

总结

干杯音乐节2025年度营销通案通过精准定位Z世代用户，结合线上与线下场景，打造了一场集内容、体验、社群于一体的音乐节活动。活动利用三大黄金窗口，通过内容造梗、优质演出、品牌合作等方式，实现用户互动与品牌曝光的双重提升。活动内容丰富多样，涵盖音乐与美食、住宿、非遗、交通、人文、购物等多个领域，为用户提供了沉浸式的音乐体验。