2023-03-15-易观分析-中国消费级AR行业分析2023_41页_6mb

中国消费级AR行业分析2023

核心内容

中国消费级AR行业正处于快速发展阶段，技术不断进步，内容逐渐丰富，市场规模有望快速扩大。消费级AR眼镜作为AR技术的重要载体，具备高频使用和丰富场景的优势，但其市场尚未全面爆发，仍需解决技术、硬件、应用和市场方面的诸多难点。

主要观点

• AR与VR对比：AR相比VR，使用频率更高、场景更丰富，但目前技术尚未成熟，交互性较弱。
• AR眼镜构成：主要包括摄像头、光学模组（微显示屏、光学方案）、CPU处理中心（芯片）和架托等部分，其中微显示屏、光学方案、传感器和芯片是关键部分。
• MicroLED与光波导：MicroLED凭借高亮度、低功耗、低延时等优势成为AR微显示屏的首选，而光波导方案因其轻薄、大视场角等特性成为主流光学方案。
• SLAM技术：作为主流的追踪定位技术，SLAM能够提升用户对环境的全面感知。
• AR芯片：AR芯片正逐步向定制化发展，高通仍是主要供应商，海思、华为等也在布局。
• 政策支持：中国出台多项政策支持AR产业发展，包括《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划》等。
• 产业链：AR产业链涉及多个环节，产业生态逐步完善。
• 应用场景：视频、游戏是当前AR产品的主要应用场景，未来办公、教育、购物、运动等场景也将逐步扩展。
• 市场竞争：国产品牌如雷鸟创新、Nreal、Rokid等在消费级AR市场中占据主导地位，海外市场如Meta、苹果等仍具有较强竞争力。
• 用户分析：消费级AR眼镜用户以年轻男性为主，多集中在新一线城市，用户更关注价格、续航、质量等核心因素。
• 行业趋势：车联网场景将成为AR产品的重要发展方向，AR芯片定制化趋势明显，同时内容生态和应用场景将不断丰富。

关键信息

一、消费级AR行业发展背景和现状

• AR产品使用频率高于VR，应用场景更丰富。
• AR眼镜主要分为工业级和消费级，消费级AR眼镜正逐步普及。
• AR眼镜由微显示屏、光学方案、传感器、芯片等组成，其中MicroLED和光波导是主要技术方案。
• AR芯片正向定制化发展，高通仍为重要供应商。

二、消费级AR市场竞争分析

• 雷鸟创新、Nreal、Rokid等国产品牌在市场中占据主要份额，其中雷鸟创新在2022年第四季度以31.8%的市场份额位居首位。
• 国产品牌在整机设计、代工组装等方面有较强竞争力，但海外企业在显示、芯片等高价值环节更具优势。
• 雷鸟创新、Nreal等通过内容生态和应用场景拓展提升市场影响力。

三、消费级AR用户分析

• AR眼镜用户以男性为主，多集中在新一线城市，呈现年轻化趋势。
• 用户主要关注价格、质量、续航等核心因素，对AR眼镜的实用性仍持观望态度。
• 用户期待价格下降、功能提升，尤其在娱乐和运动方面。

四、消费级AR行业趋势预测

• 车联网场景：将成为AR产品的重要应用场景，提升智能座舱的交互体验。
• AR芯片定制化：随着AR产品出货量和用户规模的扩大，定制化芯片将成趋势。
• 内容生态：AR内容生态将持续丰富，未来将拓展至更多应用场景，如办公、教育等。
• 市场增长：预计2022-2026年中国消费级AR市场规模将快速扩大，技术与内容的持续进步是主要驱动力。

总结

中国消费级AR行业在技术、内容和市场方面均展现出积极的发展态势，但仍面临价格高、续航不足、内容缺乏等挑战。国产品牌在市场中占据重要地位，但需进一步提升技术实力和市场认知。未来，随着车联网、定制化芯片和内容生态的不断完善，消费级AR市场有望实现更大突破。