20170213-华泰证券-体育行业1月月报：莱茵进军英超，16年体彩销售同增13%_7页_2mb

行业研究报告总结：2017年1月体育行业月报

核心内容概述

本报告为2017年1月体育行业月报，内容涵盖行业评级、重点公司公告、政策动向、行业动态、投融资快讯等多个方面，全面反映了当时体育行业的市场表现、政策环境、企业动态及投资机会。

主要观点

• 行业评级：传媒及传媒II板块被评定为“增持”，表明市场对相关行业持积极态度。
• 投资机会：关注体育彩票销售增长、互联网彩票重启、体育赛事版权分销等潜在投资机会。
• 政策动向：体育总局出台多项措施遏制中超烧钱潮，包括设置引援资金及工资上限、打击违规行为等。
• 行业动态：中超联赛观众数量增长、世界杯扩军至48队、阿里巴巴成为国际奥委会全球合作伙伴等重大事件。
• 公司公告：多家A股体育相关公司发布2016年业绩预告，部分公司实现扭亏为盈或业绩大幅增长。

关键信息

1. 行业评级

• 传媒：增持（维持）
• 传媒II：增持（维持）

2. 重点公司公告

3. 政策动向

• 中超烧钱潮应对：体育总局将设置引援资金及工资上限，加强财务监管，打击签字费、阴阳合同等违规行为。
• 财务预算：中国足协首次公开2017年度财务预算，总预算为7.8亿元，较去年增长2%，总支出为6.7亿元，增长45%。

4. 行业动态

• 中超观众增长：2016赛季场均观众2.42万人，位列全球第五。
• 体育彩票销售：2016年销售1881.5亿元，同比增长13.1%。
• 世界杯扩军：FIFA确认2026年世界杯扩军至48队，分为16个小组，每组3队。
• 企业合作：万达体育与香蕉体育、腾讯与NHL达成战略合作，阿里巴巴成为国际奥委会全球合作伙伴。
• 俱乐部更名：北京国安俱乐部更名为北京中赫国安俱乐部，罗宁退出董事会。

5. 投融资快讯

• 摩拜单车融资：完成超2亿美元融资，富士康加入战略投资。
• 骑呗单车融资：完成1亿元A轮融资，用于产品升级和市场拓展。
• HK eSports融资：完成千万美金A轮融资，用于品牌扩张和战队发展。
• 趣彩网融资：完成5000万美元B轮融资，总估值达6亿美元。

风险提示

• 行业增长不达预期
• 政策监管的不确定性

评级说明

行业评级体系

• 增持：行业股票指数超越沪深300指数
• 中性：行业股票指数基本与沪深300指数持平
• 减持：行业股票指数明显弱于沪深300指数

公司评级体系

• 买入：股价超越基准20%以上
• 增持：股价超越基准5%-20%
• 中性：股价波动在-5%至5%之间
• 减持：股价弱于基准5%-20%
• 卖出：股价弱于基准20%以上

免责声明

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