2016年-数据局_DCCI：2015年好搜移动用户研究报告_30页_4mb

好搜移动用户研究报告总结

核心内容概述

本报告基于DCCI互联网数据中心对好搜移动用户的研究，分析了用户在移动互联网环境下的搜索行为、对好搜的评价与期望，以及其属性与价值。报告揭示了好搜在移动搜索市场中的重要地位，特别是在生活服务信息搜索方面，用户对其有较高的依赖度和满意度。

主要观点与关键信息

1. 移动搜索行为分析

• 搜索是用户第二大最常用的移动互联网服务：69.3%的好搜移动用户表示搜索是其最常用的移动互联网服务之一。
• 生活服务信息是主要驱动力：56.6%的用户使用移动搜索的主要原因是获取生活服务信息。
• 特定生活服务需求驱动搜索行为：在“找美食”和“看电影”需求时，分别有51.4%和51.2%的用户会想到使用移动搜索引擎。
• 使用频率较高：39.2%的用户使用过“找美食”搜索，其中19.0%表示最常使用该功能。

2. 用户对好搜的评价

• 生活服务信息评价高：超过60%的用户认为好搜的生活服务信息相比其他搜索引擎更准确、更整洁、更快速，且用户体验更好。
• 信息准确性是首要关注点：80.5%的用户在搜索生活服务信息时，最看重结果是否准确、符合需求；其次为真实性和有效性。
• 用户认为好搜更精准：70.4%的好搜用户认为其生活服务信息更精准。

3. 用户对移动搜索引擎的期望

• 强化交互功能：用户希望移动搜索引擎加强拍照/图片搜索、语音搜索和即搜即得功能。
• 提升搜索体验：用户期待更便捷、高效的搜索方式，如语音输入和图片识别。

4. 用户属性与价值分析

• 用户画像：好搜移动用户群体较为年轻、时尚且具备较高消费能力。
• 性别构成：用户性别分布较为均衡。
• 年龄分布：以年轻人为主，主要集中在20-35岁之间。
• 婚姻状况：单身用户占比较高。
• 城市等级：用户主要分布在二三线城市。
• 学历构成：以本科及以上学历为主。
• 收入水平：用户个人月收入和家庭月收入均较高，平均家庭月收入约为10000元。
• 消费意愿：29.5%的用户计划在未来一年购买智能手表、手环等可穿戴设备。

图表内容摘要

• 用户获取好搜的渠道：主要通过应用商店、朋友推荐、广告等方式。
• 用户使用移动搜索的场景：包括查找美食、电影、商品、旅游信息等。
• 用户使用过的搜索方式：包括键盘输入、语音输入、图片搜索等。
• 用户最常使用的搜索方式：以键盘输入为主，但语音输入和图片搜索正在增长。
• 用户认为最方便的输入方式：语音输入和图片搜索获得较高评价。

DCCI互联网数据中心简介

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