2015年好搜移动用户研究报告__31页_4mb

好搜移动用户研究报告总结

核心内容概览

本报告由DCCI互联网数据中心发布，旨在分析好搜移动用户的行为、偏好、期望及属性，为相关企业优化产品和服务提供数据支持。报告涵盖了用户搜索行为、生活服务信息需求、对搜索引擎的评价与期望、以及用户的基本属性和消费能力等方面。

主要观点

• 搜索是用户常用移动互联网服务：69.3%的好搜移动用户表示搜索是其最常用的移动互联网服务之一。
• 生活服务信息是搜索驱动力：56.6%的用户表示使用移动搜索的主要原因是获取生活服务信息。
• 生活服务搜索需求明确：在“找美食”和“看电影”等场景中，51.4%和51.2%的用户会想到使用移动搜索引擎。
• 用户对好搜生活服务信息评价较高：超过60%的用户认为好搜的生活服务信息在准确性、真实性和用户体验方面优于其他平台。
• 用户期望增强交互功能：用户希望移动搜索引擎增强拍照/图片搜索、语音搜索及即搜即得功能。
• 用户消费能力较强：好搜移动用户的平均家庭月收入约为10000元，且有较高比例的用户计划购买智能手表、手环等可穿戴设备。

关键信息

移动搜索行为分析

• 搜索频率高：用户频繁使用移动搜索，搜索行为已成为日常生活的一部分。
• 使用场景广泛：用户在多种生活场景中使用移动搜索，如找美食、看电影、购物等。
• 输入方式偏好：用户认为语音搜索和拍照/图片搜索是最方便的输入方式。

生活服务信息需求分析

• 搜索内容聚焦：用户更关注生活服务信息的准确性和实用性，如美食、电影、旅游等。
• 信息使用频率：39.2%的用户使用过“找美食”功能，且19.0%的用户表示最常使用该功能。
• 信息偏好明确：用户在美食、商品/服务、旅游/景点信息详情页中希望看到的要素包括价格、评分、推荐、地址、营业时间等。

对移动搜索引擎的评价与期望

• 评价优势明显：好搜被用户认为在搜索结果整洁美观、准确度、速度和用户体验方面优于其他平台。
• 期望功能升级：用户希望移动搜索引擎具备更强的交互能力，如拍照/图片搜索、语音搜索及即时获取信息的能力。

用户属性与价值分析

• 性别构成：用户性别分布较为均衡，但男性用户略多。
• 年龄分布：以25-35岁用户为主，显示出较强的中青年用户基础。
• 婚姻状况：已婚用户比例较高，表明用户群体具有一定的家庭稳定性。
• 城市等级分布：用户主要分布在一二线城市，显示出较高的城市化水平。
• 学历构成：用户学历普遍较高，显示出较强的教育背景。
• 收入水平：用户个人月收入和家庭月收入均较高，消费能力较强，对高质量服务有较高需求。

结论

好搜移动用户具有较高的消费能力和较强的移动搜索习惯，尤其在生活服务信息搜索方面表现出浓厚兴趣。用户对好搜的搜索结果质量、准确性和用户体验给予高度评价，同时期望搜索引擎在交互功能上有所提升。这些数据为好搜优化产品、提升用户体验、增强市场竞争力提供了重要参考。