2019中国年轻人可持续生活趋势白皮书-BottleDream-2019.2-44页_1mb

可持续发展与年轻人的影响力总结

核心内容

本白皮书由BottleDream可持续生活实验室撰写，旨在总结过去七年推动年轻人选择可持续生活方式的实践经验与洞察。通过深入理解年轻人的可持续观、驱动力、特点与参与方式，为商业品牌和组织提供如何有效联结年轻人、激发其参与可持续发展的策略。

主要观点

• 可持续发展已从宏观转向微观：年轻人不再关注遥远的环保目标，而是更关注日常生活中与自身息息相关的选择。
• 可持续发展成为生活方式的一部分：年轻人通过绿色消费、低碳出行、参与公益等方式，将可持续理念融入日常生活。
• 年轻人是可持续发展的推动者：他们不仅是践行者、传播者，也是创变者，为可持续发展提供新思路和新方案。
• 可持续需结合文化、科技与情感：通过文化认同、科技创新与情感联结，可持续生活才能真正吸引年轻人参与。
• 可持续需要系统支持与个体行动结合：年轻人在系统改善的环境下更容易形成可持续习惯，反之则可能失去动力。

关键信息

年轻人的可持续观

• 聚焦长效：注重物品的长期使用和效果，追求持久价值。
• 关注系统：意识到可持续不仅是个人行为，更是整个系统的改善。
• 注重共益：从“爱”出发，关注他人、社会与自然的福祉。
• 着眼日常：可持续是生活中的具体选择，而非遥不可及的概念。

年轻人的可持续驱动力

• 从外在刺激（如环保报道、政策宣传）转向内在驱动（如自我实现、生活品质、身心健康）。
• 可持续生活与年轻人的生命安全、心理健康、社会归属感密切相关。

年轻人的可持续生活特点

• 五种人设：零废弃、新型社交动物、质感青年、DIY创造力、跨领域转换者。
• 多元场景：从环保、健康、社区到文化、科技，可持续融入不同生活领域。

可持续吸引力法则

• 视觉美好力：可持续生活需要视觉上的愉悦感，吸引年轻人关注和参与。
• 顺便参与力：可持续行动可以轻松融入日常生活，如Plogging、走杯地图等。
• 习惯养成力：通过小程序、打卡、社区互动等方式，帮助年轻人建立可持续习惯。
• DIY创造力：通过改造、制作、参与循环再造，激发年轻人的创造力与参与感。
• 跨界转换力：可持续产品不再局限于健康或环保，而是通过设计与跨界创新，成为年轻人生活中的潮流。
• 持久使用力：追求高品质、长寿命的物品，减少浪费与过度消费。
• 联结共振力：通过社群、市集、活动等，创造联结与共鸣，激发更多参与。
• 文化加持力：将可持续与文化、身份认同结合，使其成为年轻人生活方式的一部分。
• 科技引领力：通过科技产品与创新，让可持续生活更具吸引力和未来感。
• 流程透明力：消费者希望了解产品背后的生产过程，透明度成为信任的基石。

BottleDream的可持续推动路径

BottleDream通过以下方式推动可持续发展：

• 小蓝星社区：一个线上社区，让年轻人分享和讨论可持续生活方式。
• 瓶面媒体：通过内容传播，介绍可持续生活案例，影响30万+年轻人。
• 美好商店：提供可持续商品，满足年轻人对环保与品质的双重追求。
• 瓶行宇宙大会：联合商业、媒体、第三方机构与公众，传播可持续理念，参与人数达1.8亿。
• 可持续生活研究所：持续研究年轻人的可持续理念与行为，为品牌提供解决方案。
• 共创工作坊：通过与年轻人合作，推动可持续产品的共创与孵化。
• 绿色再生材料供应链赋能：推动从生产到传播的全链条合作，实现商业与可持续的双赢。

与年轻人的互动与合作

• 品牌合作：与欧莱雅、宜家、可口可乐、联合利华等品牌合作，帮助其找到与年轻人沟通可持续理念的方式。
• 可持续影响力：通过品牌IP打造、员工培训、可持续消费研究等方式，提升品牌的社会价值与影响力。
• 目标与愿景：让可持续生活不再是“政治正确”，而是年轻人发自内心的选择，成为一种自然而然的生活方式。

总结

BottleDream致力于将可持续发展与年轻人的生活方式结合，通过多元路径与策略，推动可持续理念的传播与实践。它不仅关注年轻人的消费行为，还重视其创造力、社交影响力与对未来的期待。通过提供可感知、可参与、可分享的可持续体验，BottleDream希望激发年轻人的内在动力，推动可持续发展成为社会的主流选择。