2019中国年轻人可持续生活趋势白皮书_44页_1mb

报告摘要

可持续发展与年轻人的参与：BottleDream白皮书总结

核心内容

这份白皮书由BottleDream可持续生活实验室撰写，旨在总结过去七年推动年轻人选择可持续生活方式的实践经验与洞察。它强调了年轻人在可持续发展中的关键作用，并提出了一系列基于年轻人视角的可持续生活方式的创新路径和实践方式。

主要观点

年轻人是可持续发展的推动力：随着经济水平的提高，年轻人的消费力和影响力在上升，他们通过消费选择、社交网络和创意实践推动可持续发展。
可持续不是宏大的概念：它是一种日常的选择，关乎个体的生活方式，包括低碳出行、绿色消费、参与公益等。
可持续发展需要多方协作：政府、企业、非营利组织、媒体和个体共同参与，才能实现社会、生态和经济的全面可持续发展。
年轻人关注“系统”与“共益”：他们不仅关注个人行为，更重视整个系统如何支持可持续发展，如循环经济、社区关系、企业社会责任等。

关键信息

年轻人的可持续观

聚焦长效：强调物品的持久使用与效果，如可循环、可降解、耐用等。
关注系统：认为可持续发展需要系统的改善，如法律法规、经济结构、社会意识等。
注重共益：关注对他人的关怀与爱，如社区营造、公益参与、环保行动等。
着眼日常：可持续与日常生活紧密相连，如选择健康食品、减少浪费、参与环保活动等。

可持续生活驱动力

从外在刺激转向内在驱动：年轻人不再仅仅因为环保意识或道德压力而选择可持续，而是出于对生活质量的追求与自我实现。
内在驱动力来源：
- 自我层面：追求健康、舒适、有意义的生活。
- 人际关系层面：希望与他人建立更深层次的联系。
- 社区/社会层面：参与社区建设，推动社会正向发展。

可持续生活特点

多元人设与场景：
- 废物再造新潮流：关注物品的再利用，如DIY、二手物品、循环设计等。
- 新型社交动物：通过社交活动和社群联结，推动可持续行为。
- 自产能共享青年：重视体验而非占有，追求简约、实用的生活方式。
- 不用多，只需最好：注重品质与个人喜好，追求“刚刚好”的生活。
- 科技引领力：相信科技创新是解决环境问题的关键，如环保材料、智能设备等。

可持续吸引力法则

视觉美好力：通过视觉上的愉悦体验吸引年轻人，如复古风格的二手店、环保设计的潮流产品等。
顺便参与力：让可持续参与变得轻松、有趣，如Plogging、公众科学等。
习惯养成力：通过打卡、激励等方式帮助年轻人建立可持续习惯。
DIY创造力：鼓励年轻人动手创造，如废物再利用工作坊、手工制作等。
跨界转换力：将环境问题转化为生活用品，如用食物残渣做笔、用塑料瓶做鞋等。
持久使用力：追求经久耐用的物品，如Patagonia的衣物、可循环使用的工具等。
联结共振力：通过社区活动、市集、维修咖啡馆等建立人与人之间的联结。
文化加持力：将可持续融入文化，如Freitag的潮流设计、无印良品的生活哲学等。
流程透明力：通过透明的生产流程和品牌故事建立信任，如Everlane的“裸售”模式、一米市集的透明溯源等。

总结

BottleDream认为，年轻人正在成为推动可持续发展的重要力量，他们不仅在生活方式上做出改变，也在传播和创造可持续的解决方案。通过线上社区、品牌合作、活动策划等方式，年轻人与可持续理念的结合变得越来越自然和有趣。白皮书强调，要让可持续成为年轻人发自内心的选择，而不仅仅是“政治正确”的行为。同时，BottleDream希望与更多商业品牌和组织合作，共同推动可持续发展，实现社会价值与商业价值的双赢。