2019中国年轻人可持续生活趋势白皮书-2019.1-44页_1mb

可持续发展与年轻人的参与：BottleDream白皮书总结

核心内容

本白皮书探讨了年轻人在可持续发展中的重要角色与影响力，分析了他们在消费、传播和创新方面的贡献。通过深入理解年轻人的可持续观与行为模式，BottleDream旨在为企业与组织提供与年轻人有效联结的策略，推动可持续生活方式成为一种自然而然的选择。

主要观点

1. 年轻人是可持续发展的关键推动力
   年轻人不仅是可持续生活方式的践行者，更是传播者和创变者。他们通过绿色消费、低碳出行、参与公益等方式，推动可持续理念融入日常生活。

2. 可持续从“地球问题”转变为“生活问题”
   年轻人将可持续与自身生活品质、身心健康、社会关系等紧密结合，他们关注的是“为了美好生活”的可持续，而非仅限于环保。

3. 可持续观由“外在刺激”转向“内在驱动”
   年轻人不再被动接受可持续理念，而是基于自我成长、社区联系和价值观认同，主动选择可持续生活方式。

4. 可持续是多元的、可定制的
   可持续生活不是单一标准，而是根据个体的生活理念和场景，形成多样化的实践方式。

关键信息

年轻人的可持续观

• 聚焦长效：追求持久使用与效果，避免一次性消费。
• 关注系统：意识到可持续不仅是个人行为，更涉及社会系统，如循环经济、企业社会责任等。
• 注重共益：基于爱与关怀，而非道德压力。
• 着眼日常：可持续体现在日常生活中的小选择，如使用环保袋、选择有机食品等。

年轻人的可持续驱动力

• 自我层面：追求健康、自律与精神满足。
• 人际关系层面：通过可持续行为建立更深层的连接与共鸣。
• 社区/社会层面：在社区活动中参与可持续实践，如共享经济、维修咖啡馆等。

年轻人的可持续人设

1. 变废为宝者
   通过创意与手工，将废弃物转化为生活用品，如铝罐手表、蜂蜡膜等。

2. 零废弃践行者
   如Carrie，通过二手商店与生活方式改变，减少浪费。

3. 城市游牧者
   如苹果姐姐，通过民宿生活体验，追求自由与多样性。

4. DIY创意者
   乐于动手制作，如手工包、肥皂、环保家具等，增强对可持续的认同。

5. 共享经济支持者
   倾向于体验而非占有，如共享单车、共享衣橱、共享房屋等。

可持续吸引力法则

1. 视觉美好力
   可持续内容需要有视觉吸引力，如二手店设计、环保艺术展等，激发年轻人兴趣。

2. 顺便参与力
   将可持续行为融入日常，如Plogging、走杯活动、公众科学等，降低参与门槛。

3. 习惯养成力
   通过打卡、积分、奖励等方式，帮助年轻人建立可持续习惯。

4. DIY创造力
   鼓励年轻人动手参与，创造可持续产品，如废物再利用工作坊、手工制作等。

5. 跨界转换力
   将环境问题转化为实用、美观、有创意的产品，如用海洋垃圾做运动鞋、食物残渣做笔等。

6. 持久使用力
   选择能长期使用、可循环或可降解的产品，如Patagonia的耐用衣物、可降解水瓶等。

7. 联结共振力
   通过社区活动、共享经济、互动体验等方式，建立人与人、人与环境之间的联系。

8. 文化加持力
   将可持续与文化结合，如Freitag的潮流设计、无印良品的简约哲学等。

9. 科技引领力
   年轻人关注科技创新，如Ooho可食用水瓶、Everlane的透明定价、蚂蚁森林的碳中和模式等。

10. 流程透明力
    通过公开产品生产流程、原材料来源等信息，建立消费者的信任与参与感。

11. 影响与价值共创
    年轻人希望自己的行动能带来可见影响，如公益项目、社区共建、可持续产品共创等。

BottleDream的可持续推动路径

• 线上社区：如“小蓝星”，提供可持续生活方式分享与互动。
• 瓶面媒体：通过故事传播，影响30万+年轻人。
• 瓶行宇宙大会：集合多方力量，推动可持续理念传播，参与人数达1.8亿。
• 美好商店：提供可持续商品，帮助年轻人实现绿色消费。
• 可持续生活研究所：研究年轻人可持续行为，为品牌提供沟通与创新建议。
• 可持续共创工作坊：促进品牌与年轻人共同创造可持续产品与理念。

企业与品牌的可持续参与策略

• 创造可持续消费场景：如环保包装、绿色产品设计。
• 提升品牌影响力：通过可持续创新，塑造品牌的社会价值。
• 建立信任与共鸣：通过透明沟通、文化融合、科技赋能等方式。
• 激发行动与参与：让年轻人感受到自己的选择有实际意义，如公益项目、社区共建等。

结语

可持续发展不再是“政治正确”，而是年轻人发自内心的选择。BottleDream希望通过白皮书，帮助更多企业与组织理解年轻人的可持续观，找到与他们建立联系、激发行动的策略。推动可持续发展，需要多方协作，而年轻人是未来变革的重要力量。