【questmobile】2024上半年AIGCAPP流量与场景研究报告

2024上半年AIGC APP流量与场景研究报告总结

核心内容

本报告基于QuestMobile TRUTH与中国移动互联网数据库，分析了2024年上半年AIGC APP的流量与场景应用发展情况，重点探讨了用户需求适配、粘性培育、智能体概念、细分场景应用及商业化路径。

主要观点

1. 行业高速发展，但用户粘性仍需提升

• 2024年6月，AIGC APP整体呈现爆发式增长，但仍有42.1%的APP出现流量倒退。
• 纯拉新用户构成主要流量来源，用户粘性表现一般，月人均使用天数普遍低于5天，活跃率多低于15%。
• 一些APP的月卸载率偏高，反映功能与用户需求存在错配。

2. 智能体概念成为市场培育重点

• 头部APP均通过版本更新，嵌入更多智能体功能，以培养用户心智。
• 智能体广场和创建智能体功能被广泛采用，以满足用户对个性化AI助手的需求。

3. AI应用已渗透多个行业

• 教育学习、社交/娱乐、职场办公是主流AIGC APP聚焦的场景。
• 教育行业用户对AI应用持高开放态度，K12和语言学习场景成为重点孵化方向。

4. 工具类与社交/娱乐类APP并行发展

• 工具类APP如豆包、天工等在用户规模和增长表现上较为突出。
• 社交/娱乐类APP在用户粘性和运营初期表现上具有较大潜力。

关键信息

1. 流量与增长数据

• 2024年6月，月活跃用户规模在100万以上的APP占比达13.1%。
• 月复合增长率超过50%的APP共有12个，10%-50%的有17个，0%-10%的有15个。
• 57.9%的APP实现正增长，其余面临流量倒退。

2. 用户需求与粘性

• 月人均使用天数和活跃率普遍偏低，尤其是社交/娱乐类APP。
• 用户对AI语音通话功能表现出兴趣，但对角色拟人化和趣味性有较高期待。

3. 智能体功能与用户反馈

• 智能体功能在提升用户粘性方面发挥重要作用，如豆包、星野、讯飞星火等。
• 用户希望AI能提供更自然的音色、更多元化的角色和更好的聊天记录管理功能。

4. 重点APP表现

• 豆包、天工、Kimi智能助手、星野在用户规模和增长上表现突出。
• 文心一言、讯飞星火虽然流量优势明显，但复合增长表现平平。
• 社交/娱乐类APP如星野、猫箱、WOW等在用户粘性方面有较大提升空间。

5. 垂直行业场景探索

• AIGC APP在教育、医疗、金融、法律等领域有较强场景应用能力。
• 教育学习场景中，K12和语言学习成为重点孵化方向，但年轻用户渗透率较低。

6. 商业化路径

• 从场景智能化评估到用户体验优化，QuestMobile提供全阶段商业化服务。
• 嵌入AI插件和小程序是重要的商业化形式，需关注用户使用习惯和体验感知。

未来展望

• 场景适配：需关注用户需求，优化功能设计以提升粘性。
• 智能体发展：细分场景下的AI生成式应用是未来市场培育的关键。
• 商业化拓展：AIGC APP在不同行业中的应用潜力巨大，需探索差异化竞争策略。
• 用户教育：提升年轻用户对AI应用的接受度与使用频率，是推动行业增长的重要方向。

结论

AIGC APP在2024年上半年呈现高速发展态势，但用户需求适配和粘性培育仍是行业发展的关键课题。智能体概念在推动用户使用习惯方面发挥重要作用，教育学习、社交娱乐、职场办公是主要聚焦场景。未来，需进一步优化用户体验，探索垂直行业应用，以实现可持续增长。