QuestMobile2022_全景生态流量春季报告_41页_2mb

QuestMobile2022 全景生态流量春季报告总结

一、报告概述

本报告基于QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库、QuestMobile TRUTH 全景生态流量数据库和QuestMobile AD INSIGHT 广告洞察数据库，分析了2022年1月中国移动互联网的用户活跃情况、行业分布及典型应用的表现。

二、核心内容

2.1 全景流量与生态流量

• 全景流量：包括APP、微信小程序、阿里小程序、百度智能小程序等主流流量渠道。
• 生态流量：涵盖OTT、移动网页、智能设备等多种渠道，是QuestMobile审计后的独有流量。
• 全景生态用户量：指在统计周期内，应用在全景生态各渠道的去重用户总量。

2.2 主要观点

• APP与小程序持续发挥效能：微信、支付宝、百度等主流应用在全景流量与生态流量中均表现强劲。
• 用户活跃规模：2022年1月，中国移动互联网月活跃用户规模庞大，各行业应用覆盖广泛。
• 多场景流量布局：不同企业根据自身优势，在多个场景中布局流量，如字节跳动在视频资讯领域，手机厂商在系统工具领域，通信运营商在生活服务领域。

2.3 关键信息

2.3.1 月活跃用户规模

• 微信：10.07亿，同比增长2.3%
• 支付宝：8.00亿，同比增长3.8%
• 百度：6.09亿，同比增长9.4%

2.3.2 行业分布

• 系统工具行业：主要由百度、搜狗输入法、WiFi万能钥匙等企业主导，总用户量达21个应用。
• 移动视频行业：抖音、快手、爱奇艺、腾讯视频等企业占据主导地位，总用户量达24个应用。
• 金融理财行业：支付宝、工商银行、招商银行等企业表现突出，总用户量达30个应用。
• 移动购物行业：淘宝、拼多多、京东等企业主导，总用户量达24个应用。
• 移动社交行业：微信、微博、小红书等企业占据主要份额，总用户量达13个应用。
• 生活服务行业：美团、中国移动、菜鸟等企业表现强劲，总用户量达47个应用。

2.3.3 典型应用表现

• 淘宝与淘特：重合用户规模达1.4亿，同比增长68.7%。
• 美团优选微信小程序：近一年流量提升显著，峰值近1.95亿。
• 中餐连锁品牌小程序：太二酸菜鱼、正新鸡排、老乡鸡等增长显著，分别达到238倍、135.3%和83.7%。
• 掌上生活APP：专为信用卡用户设计，与招商银行APP用户重合度较低，功能侧重本地生活服务。

三、小程序发展趋势

• 功能多样化：小程序在餐饮、汽车等行业的应用逐渐成熟，提供门店筛选、菜单服务、交易订单、会员积分、优惠活动等服务模块。
• 线上化运营：品牌通过小程序实现用户唤醒、数据精细化运营，提升用户复购率和品牌影响力。
• 案例展示：长安汽车云车展小程序实现与APP能力媲美的沉浸式展示与购车服务。

四、法律免责声明

• 本报告数据来源于合法渠道，但不保证完全准确。
• 未经QuestMobile授权，不得复制、转发或公开传播报告内容。
• 本报告的解释权归QuestMobile所有，任何未经授权的行为将自行承担相应责任。

五、总结

QuestMobile2022全景生态流量春季报告揭示了2022年1月中国移动互联网生态的多元化发展趋势。APP与小程序在多场景下持续发挥效能，各行业应用在流量布局上呈现出明显的差异化特征。同时，小程序功能逐渐丰富，提升了品牌的线上化运营能力。报告强调了数据来源的合法性及使用规范，确保信息的合规性与安全性。