QuestMobile_移动互联网全景流量洞察_24页_1mb

报告摘要

移动互联网全景流量洞察总结

核心内容

移动互联网全景流量是指应用及服务通过APP、小程序、快应用、WAP等多样化生态矩阵所覆盖的移动互联网流量总和。随着用户对互联网的依赖程度加深，用户注意力更加分散，用户下沉成为新的增长点，全景流量的重要性日益凸显。

主要观点

用户行为变化：
- 2018年9月，移动网民月人均单日上网时间达到291分钟，同比增长26.7%。
- 移动网民月人均使用15.5类APP，同比增长13.1%。
- 用户下沉趋势明显，拼多多、趣头条等平台通过这一趋势实现用户快速增长。
流量构成：
- 公共流量入口：包括APP、小程序、快应用等。
- 自有流量入口：包括移动网站、H5分享、OTT/其他移动设备流量等。
- 合作APP：涵盖白牌APP、预装APP及其他版本APP。
- 终端合作：包括快应用、负一屏、终端原生应用或模块等。
小程序生态：
- 微信小程序、支付宝小程序、百度智能小程序、今日头条小程序等已成为重要的流量载体。
- 微信小程序用户规模达9.49亿，支付宝小程序为6.31亿，百度智能小程序为4.80亿，今日头条小程序为3.88亿。
- 微信小程序用户留存率显著提升，小程序的价值定位从“拉新和导流”向“运营和变现”转变。
快应用发展：
- 快应用仍处于探索阶段，各家厂商的流量入口差异较大。
- 主要流量来源包括搜索订阅、智能推荐、线上活动和线下场景。
- 参与“快应用联盟”的主流手机厂商包括华为、小米、OPPO、vivo等。
行业案例：
- 腾讯视频：全景流量用户规模近5.7亿，其中微信小程序占比超6%，补充了男性和30岁以上用户。
- 秒拍：全景流量用户规模超2.15亿，APP外部流量占比超95%，补充了男性和25-35岁用户。
- 一直播：全景流量用户规模超9000万，APP外部流量贡献度达97%，补充了男性和25-35岁用户。
- 菠萝BOLO：全景流量用户规模近780万，移动网页成为重要流量来源，触达更年长用户。
- 蜻蜓FM：全景流量用户规模近2300万，用户画像与APP用户一致。
- QQ阅读：全景流量用户规模超7800万，APP站外流量占比超五成。
- UC：全景流量用户规模近4亿，资讯信息流用户规模近2.4亿，以年轻用户为主。
- 一点资讯：全景流量用户规模达2.76亿，终端合作流量占比达67%，触达更多女性和年轻用户。
- 新浪新闻：全景流量用户规模近4亿，微博站外贡献度高达39.2%，移动网页触达25-30岁用户。
- 汽车之家：全景流量用户规模超1.6亿，其中移动网页占比超六成，公众号和微信小程序吸引了近三成女性用户，优化了用户结构。