QuestMobile：2022全景生态流量春季报告_41页_2mb

QuestMobile2022 全景生态流量春季报告总结

核心内容

本报告基于QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库、QuestMobile TRUTH 全景生态流量数据库和QuestMobile AD INSIGHT 广告洞察数据库，分析了2022年1月中国主要移动互联网应用在全景流量和生态流量中的表现。报告聚焦于APP、微信小程序、阿里小程序、百度智能小程序等主流渠道，以及各行业应用的用户分布、增长趋势和运营策略。

主要观点

1. 全景流量与生态流量持续增长

• 全景流量：包括APP、微信小程序、阿里小程序、百度智能小程序等，是移动互联网主流流量渠道。
• 生态流量：经过QuestMobile审计的独有流量渠道，涵盖OTT、移动网页、智能设备等。
• 用户量分布：在统计周期内，APP流量占比≤90%，其他渠道则根据用户量占比进行展示。
• 典型应用：微信、支付宝、百度等主流应用在全景生态流量中表现突出。

2. 多类型企业布局流量域

• 传统互联网巨头：如腾讯、阿里巴巴、百度等，其APP和小程序在多个行业中占据主导地位。
• 新兴企业：以字节跳动为代表的互联网企业主要集中在视频、资讯领域；手机终端企业通过系统工具类应用获取流量，并逐步向金融理财、视频等多行业扩展；通信运营商则重点布局生活服务行业。

3. 各行业流量分布

• 系统工具行业：总用户量TOP10企业包括百度、搜狗输入法、WiFi万能钥匙、360手机卫士等，共21个应用。
• 移动视频行业：抖音、快手、腾讯视频、优酷视频等应用占据主导地位，共11个应用。
• 金融理财行业：支付宝、中国工商银行、招商银行等应用在该行业占据重要位置，其中支付宝用户量最大。
• 移动购物行业：淘宝、拼多多、京东、美团优选等应用表现突出，其中淘宝与淘特的用户重合度显著提升。
• 移动社交行业：微信、微博、小红书等应用在该行业占据重要地位，00后用户对游戏、二次元、娱乐等平台表现出明显偏好。
• 生活服务行业：美团、中国移动、菜鸟、饿了么等应用在该行业占据主导地位，其中典型快递物流应用的全景流量分布显示了其多渠道覆盖能力。

关键信息

1. 用户重合与增长趋势

• 淘宝与淘特：用户重合规模达1.4亿，同比增长68.7%。
• 美团优选微信小程序：近一年流量提升显著，峰值近1.95亿。
• 中餐连锁品牌：如太二酸菜鱼、正新鸡排、老乡鸡等，其微信小程序在2022年1月同比增长显著，分别达到238倍、135.3%和83.7%。

2. 小程序功能与运营

• 小程序服务功能价值图谱：小程序在服务功能上具有多样化优势，提升了品牌线上化运营能力。
• 品牌小程序运营：通过精细化数据运营，开展优惠活动，吸引新客户并提升老客户复购率。
• 汽车品牌小程序：如长安汽车云车展，其“云展厅”功能可提供沉浸式车型展示及购车方案计算，与APP能力相当。

3. 用户画像与渗透率

• 00后用户：对游戏、二次元、娱乐等兴趣社区平台表现出明显偏好。
• 用户活跃渗透率TGI：反映特定用户群体在某App中的活跃程度，用于评估市场渗透能力。

数据统计与分析说明

• 数据来源：QuestMobile自有数据库、行业公开、市场公开、公司授权等。
• 统计周期：2022年1月。
• 用户量计算：去重用户量为各渠道用户量的总和，仅对全景流量进行去重。
• 流量规模占比：各渠道用户量占去重总用户量的比例。
• 广告收入：报告中涉及的互联网广告收入为QuestMobile监测的媒介广告曝光费用估算，不包括其他广告形式。

法律声明

• 本报告数据和观点仅供参考，不保证完全准确和完整。
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