2017-中国移动互联网行业市场前瞻与投资分析_26页-1mb

中国移动互联网行业发展总结

核心内容

中国移动互联网行业在2014年迎来了快速发展阶段，市场规模和用户规模均实现显著增长，成为推动整个互联网行业变革的重要力量。

主要观点

• 市场规模增长迅速：2014年中国移动互联网市场规模突破2134.8亿元，同比增长115.5%，是2011年的7倍多。
• 用户规模迅速扩张：2014年移动网民达到5.6亿人，占整体网民的86.2%，移动网民增速远超整体网民增速。
• 行业格局变化明显：随着从PC端向移动端的过渡，移动互联网行业逐渐形成“四象竞争格局”，产业链整合趋势明显。
• 移动电子商务崛起：2014年移动网购交易规模达9285亿元，同比增长240%，移动购物用户规模突破3亿，增速高于PC购物用户。
• 手机浏览器用户活跃：2014年第三方手机浏览器用户规模达4.57亿，占手机网民的72.4%，用户使用场景分散但集中于特定时间段。
• 细分市场持续增长：手机音乐和手机阅读市场稳步发展，2014年无线音乐市场规模达421.6亿元，手机阅读用户规模达5.9亿人。

关键信息

1. 移动互联网市场规模分析

• 2014年市场规模：2134.8亿元，同比增长115.5%
• 增长原因：智能手机普及、移动应用服务完善
• 预测：预计到2018年，市场规模将突破1万亿元

2. 移动互联网用户规模分析

• 2014年移动网民：5.6亿人，占整体网民的86.2%
• 用户性别比例：男性56.4%，女性43.6%
• 周上网时长：26.1小时，同比增长1.1小时
• 使用场景：下班后家里（42.8%）、等车无聊中（40.5%）、上班休息时（37.3%）、上下班途中（31.7%）

3. 移动电子商务市场分析

• 2014年移动网购交易规模：9285亿元，同比增长240%
• 用户规模：突破3亿人，增速超过35%
• 主要平台：阿里无线（86.2%）、手机京东（4.2%）、手机唯品会（2.1%）

4. 手机浏览器市场分析

• 2014年第三方浏览器用户规模：4.57亿人，占手机网民的72.4%
• 用户主要使用目的：查找网址导航（23.4%）、新闻资讯（18.4%）、小说（15.8%）
• 使用场景：搭乘交通工具（53.9%）、晚上睡觉前（41.8%）

5. 移动互联网其他细分市场

• 手机音乐市场：2014年市场规模达421.6亿元，用户规模达3.95亿人
• 手机阅读市场：2014年市场规模达98.4亿元，用户规模达5.9亿人

6. 行业发展趋势

• 搜索仍将是主要应用：移动搜索在用户日常使用中占据重要地位
• LBS技术兴起：基于位置的服务（LBS）将成为未来趋势
• APP生命周期缩短：用户对应用的忠诚度下降，更新迭代加快
• 移动电商持续发展：移动购物将成为主流，淘宝在移动电商领域领先

7. 市场前景预测

• 用户规模预测：预计到2020年，移动网民将达6.9亿人
• 投资机会：低端智能机普及、手机游戏兴起、平台化运营、LBS+O2O模式、移动搜索垄断地位等将成为投资热点

总结

中国移动互联网行业在2014年实现了跨越式发展，市场规模和用户规模均大幅增长。智能手机的普及和移动应用的完善是主要驱动力，移动电子商务、手机浏览器及音乐阅读等细分市场也呈现出强劲的发展势头。未来，行业将继续保持增长，趋势包括搜索、LBS、APP生命周期缩短和移动电商的进一步发展，同时投资机会将集中在技术普及和平台化运营等方面。