2019年1-9月中国移动互联网行业分析报告_78页_3mb

2019年1-9月中国移动互联网行业发展分析报告总结

核心内容概述

本报告基于Trustdata移动大数据监测平台，分析了2019年1月至9月中国移动互联网行业的发展情况，涵盖用户行为、市场格局、主要应用领域及大事件等。报告指出，随着5G时代的到来，市场格局正在发生变化，用户行为也呈现新的趋势。

主要观点与关键信息

1. 市场动态与趋势

• 5G时代开启：智能手机正式进入5G时代，中兴、华为、vivo及小米等品牌发布5G手机，但市场放量仍需时间。
• 移动互联网用户行为变化：WiFi联网方式占比持续萎缩，用户更倾向于使用移动网络。
• 轻量化产品崛起：快手、抖音等极速版应用增长显著，轻便快捷、去冗从简成为趋势。
• O2O盈利模式验证：美团点评首次实现盈利，标志着O2O模式逐渐成熟。

2. 智能手机市场

• 华为手机销量领先：2019年Q3，华为手机销量位居中国智能手机市场第一。
• OPPO与vivo紧随其后：品牌竞争格局稳定，市场集中度较高。

3. 应用领域发展

3.1 视频娱乐市场

• 短视频爆发：抖音MAU增长近五成，快手用户分时活跃度高，尤其在晚八点至十点。
• 综合视频用户规模突破10亿：用户渗透率高，短视频与直播用户日均打开时长逼近传统视频。
• 搜狐视频双引擎策略：长视频与短视频并重，用户粘性达28.2%。

3.2 在线教育市场

• 用户规模稳步增长：MAU突破2.2亿，学前教育及职业教育涨幅超80%。
• 作业帮领跑：MAU近六千万，成为作业工具类市场TOP1。

3.3 电商市场

• 移动电商TOP3：淘宝、拼多多、京东占据主导地位。
• 生鲜电商：每日优鲜MAU逾千万，女性用户占比超七成，一线城市呈现“631”分布。
• 母婴电商：孩子王、亲宝宝、宝宝树孕育排名前三，用户粘性高。
• 跨境电商：小红书高居首位，用户规模难以超越。

3.4 社交市场

• 微信用户活跃度下降：分时活跃度同比下降明显，用户疲态显现。
• 社交新势力增长：WhatsApp、QQ轻聊版、Facebook用户规模快速增长。

3.5 新闻资讯市场

• 今日头条稳居第一：极速版用户规模进入平稳期。
• 新浪新闻增长显著：月均DAU增长明显，用户日均使用时长达28分钟。

3.6 移动音乐市场

• 头部应用稳固：酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、网易云音乐占据前四。
• 移动音乐用户规模近六亿：市场整体保持增长。

3.7 文学阅读市场

• 掌阅保持龙头地位：二梯队竞争激烈，书旗小说及微信读书持续增长。
• 快看漫画增长迅猛：同比增幅达108.2%。

3.8 运动健康市场

• 糖豆、Keep、华为运动健康：MAU排名前三，Keep用户规模增长迅猛。

3.9 智能穿戴市场

• 小天才电话手表用户规模最高：Apple Watch及华米手表保持增长。

3.10 智能家居市场

• 米家用户规模最高：天猫精灵、美的美居及海尔优家增速显著。

3.11 地图导航市场

• 高德地图用户规模最大：百度地图及腾讯地图紧随其后。

3.12 手机银行市场

• 中国建设银行用户规模最大：中信银行及招商银行增长亮眼。

3.13 证券服务市场

• 同花顺稳居第一：大智慧及中国银河证券涨幅明显。

3.14 汽车出行市场

• 滴滴占据近八成活跃用户：汽车服务市场整体低迷，仅平安好车主维持增长。

3.15 旅游出行市场

• 携程旅行用户规模最大：12306及去哪儿紧随其后。

3.16 移动房产市场

• 移动房产租售用户规模突破1,000万：安居客、链家、贝壳找房占据前三。
• 齐家网家装市场表现突出：用户日均使用时长同比增长88%，三线及以下城市新增用户占比达47.1%。

3.17 游戏市场

• 开心消消乐重回榜首：王者荣耀及和平精英用户规模下降。

结论

2019年1-9月，中国移动互联网市场在5G技术的推动下逐步转型，用户行为和市场格局均发生显著变化。轻量化产品、短视频内容、在线教育及母婴市场成为增长热点，而传统应用如微信、淘宝等则面临一定的用户疲态。Trustdata数据显示，头部应用在各领域占据主导地位，市场集中度较高，但新兴应用和细分市场仍有较大发展空间。