疫情影响下中国移动互联网2020年1月份行业分析报告_22页_1mb

疫情影响下中国移动互联网2020年1月份行业分析报告总结

核心内容

2020年1月，受新冠疫情爆发及超长假期的影响，中国移动互联网行业整体呈现显著变化。用户行为向居家场景转移，推动了多个领域的用户规模增长，同时部分与线下活动密切相关的行业则出现下滑。

主要观点

1. 用户宅居推动TOP10应用增长

• 疫情及假期因素导致用户更多时间待在家中，带动了移动互联网TOP10应用的用户规模同比强劲增长。
• 该增长主要体现在用户活跃度和使用时长的提升。

2. 健康及医疗领域用户规模显著增长

• 用户对健康和医疗信息的关注度上升，健康及医疗类应用的月均DAU同比大幅增长。
• 表明疫情期间用户对相关服务的需求激增。

3. 短视频领域用户规模迅猛增长

• 短视频应用在1月表现出强劲增长，TOP3应用MAU环比增幅分别为17.4%、17.6%及20.7%。
• 抖音及快手在1月DAU分别达到历史峰值，反映出用户对娱乐内容的强烈需求。

4. 短视频极速版应用表现亮眼

• 抖音极速版用户规模快速增长，DAU增幅近一倍，迅速缩小与快手极速版的差距。
• 用户日均启动次数超过7次，显示用户对短视频内容的高度依赖。

5. 综合视频应用用户规模增长显著

• 哔哩哔哩用户规模爆发式增长，DAU突破1500万。
• 哔哩哔哩与爱奇艺用户日均使用时长均超过80分钟，芒果TV用户日均使用时长增长高达56.7%。

6. 新闻资讯应用需求增长

• 用户对新闻资讯的需求在疫情期间显著上升，今日头条、腾讯新闻及新浪新闻MAU分别增长9.4%、2.7%及12.6%。
• 新浪新闻表现突出，环比增长8.4%。

7. 文学阅读市场用户规模强劲增长

• 疫情推动用户宅居，文学阅读市场迎来爆发，TOP3应用MAU环比增幅分别为23.6%、42.3%及40.8%。

8. 游戏领域用户规模井喷式增长

• 游戏行业在1月用户规模大幅增长，头部游戏中80%应用MAU环比增幅超过40%。
• 王者荣耀、和平精英及迷你世界用户日均启动次数和使用时长均排名前三，涨幅超过三成。

9. 部分行业受疫情影响明显

• 旅游出行市场表现低迷，携程旅行、去哪儿旅行等应用MAU环比下降。
• 交通出行领域主流应用如滴滴出行、车来了等用户规模下滑明显。

关键信息

• 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台，基于其自建的日活跃用户超过1亿（月活跃用户超过3.2亿）的安卓用户样本集。
• 统计周期：2019年至2020年1月。
• 指标说明：
  • DAU：日活跃用户量
  • MAU：月活跃用户量
  • 用户粘性：月均DAU/MAU
  • TGI指数：用于衡量特定群体在研究范围内的表现强度。

行业趋势

• 增长领域：短视频、综合视频、新闻资讯、文学阅读、游戏等领域用户规模显著增长。
• 下滑领域：旅游出行、交通出行等与线下活动相关的行业用户规模下降。
• 用户行为变化：用户在疫情期间更倾向于使用移动应用获取信息、娱乐及社交，减少线下活动。

总结

2020年1月，中国疫情对移动互联网行业产生了深远影响。用户行为向线上转移，推动了多个领域的快速增长，尤其是短视频、综合视频、新闻资讯、文学阅读和游戏行业。然而，与线下活动紧密相关的旅游出行和交通出行领域则受到明显冲击，用户规模下降。整体来看，疫情促使用户更加依赖移动互联网平台，为行业带来了新的发展机遇与挑战。