2017年中国FMCG市场报告_11页

2017年中国FMCG市场报告总结

核心内容

2017年，中国快消品市场经历了连续三年的消费额增长率下跌后，首次实现增长，显示出市场复苏的迹象。整体销售额增长4.3%，其中个人护理品类表现尤为突出，成为增长最快的细分市场。

主要观点

• 市场复苏：2017年是中国快消品市场三年增长停滞后的首次上涨，消费额增长率整体回升。
• 增长推力：高端化和城镇化/人口增长是推动市场增长的主要因素。
• 消费趋势：健康、方便、生活品质和悦己成为主流消费趋势，中产阶级和年轻一代是市场增长的主力军。
• 电商发展：电商渠道的增长主要依赖于有机增长，而非对线下渠道的侵蚀。

关键信息

消费额增长率（2017 vs. 2016）

消费量增长率（2017 vs. 2016）

增长最快的品类渗透率增长率

品类渗透率（2017）

中产阶级与年轻一代的消费情况

• 中产阶级家庭在快消品类上的花销比一般家庭高出14%。
• 线上中产阶级消费金额占比超过一半（54%）。
• 2017年年轻一代消费额增长12%，成年家庭和老年家庭出现下滑。
• 年轻一代在整体市场中的金额占比已达到54%。

品类表现分析

乳制品

• 渗透率增长：+0.6PT
• 新增城市家庭：179万

饮料

• 即饮豆奶渗透率增长：+3.3PT
• 新增城市家庭：670万

包装食品

• 营养粉渗透率增长：+2.5PT
• 新增城市家庭：730万

个人护理

• 洗手液渗透率增长：+2.6PT
• 新增城市家庭：650万

家庭护理

• 湿纸巾渗透率增长：+1.5PT
• 新增城市家庭：537万

市场展望

• 电商渠道仍保持强劲增长，其增长主要来自有机增长，而非对线下渠道的挤压。
• 消费升级趋势持续，健康、方便、品质和悦己成为消费者关注的重点。
• 中产阶级和年轻一代的消费行为对市场增长起着关键作用。

总结

2017年中国快消品市场迎来复苏，增长主要由高端化和城镇化推动。个人护理品类表现最佳，而乳制品、饮料、包装食品和家庭护理等品类在渗透率和消费量方面均有显著提升。电商渠道的增长依赖于自身发展，而非线下渠道的转移。中产阶级和年轻一代成为市场增长的核心动力，其消费行为和偏好正深刻影响市场格局。