2016年-数据局_易观：中国众筹市场专题研究报告2016_39页_2mb

中国互联网众筹市场专题研究报告2016总结

核心内容概述

中国互联网众筹市场在2016年迎来了快速发展阶段，受益于政策支持、消费升级、技术进步以及互联网巨头的进入。众筹作为互联网金融的重要组成部分，主要分为权益众筹、互联网非公开股权融资和公益众筹三种形式。其中，权益众筹和互联网非公开股权融资是市场的主要形式，而公益众筹由于基数较小，被纳入权益众筹研究范畴。

主要观点

1. 众筹市场发展背景

• 政策支持：2015年7月，人民银行等十部委发布《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》，明确了股权众筹的监管责任及风险底线。同年，国务院也发布相关政策，推动众筹行业发展。
• 经济环境：2015年底，中国经济增速首次低于7%，传统融资方式难以满足中小微企业融资需求，众筹成为新的融资途径。
• 消费升级：2015年社会零售消费品总额同比增长7%，中产阶级成为消费增长的主要动力，推动众筹市场发展。

2. 众筹市场发展现状

• 市场交易规模：2016年，中国众筹市场交易规模预计达到175亿元，平台数量有望达410家。
• 平台格局：京东众筹、淘宝众筹、苏宁众筹三足鼎立，市场占比近七成，其他平台如追梦网、蚂蚁达客等也逐渐崛起。
• 平台类型：权益众筹市场相对成熟，平台数量及筹资额高于互联网非公开股权融资市场，后者则具有单笔金额大、风险高、专业性强等特点。

3. 众筹典型平台分析

• 京东众筹：
  • 依托京东集团资源，拥有较强的生态优势。
  • 主要盈利模式为收取项目众筹总金额3%的费用。
  • 推出多种创新模式，如盲筹、无限筹、信用众筹等。
• 淘宝众筹：
  • 背靠阿里，拥有强大的电商资源和流量优势。
  • 为淘宝商家提供品牌推广、物流配送等服务。
  • 不收取任何费用，未来可能引入广告或其他附加服务盈利。
• 苏宁众筹：
  • 依托苏宁生态，提供多种众筹服务。
  • 主要盈利模式为收取项目佣金。
• 追梦网：
  • 转向移动社交金融，推出游学APP Hive。
  • 收取平台费，款项分两次打给发起人，注重投资者利益保护。
• 蚂蚁达客：
  • 蚂蚁金服旗下非公开股权融资平台。
  • 引入战略投资人、财务投资人和用户投资人，形成线上线下结合的模式。
  • 提供资金、资源、人脉等支持，促进融资方发展。

4. 众筹发展瓶颈及发展趋势

• 发展瓶颈：
  • 监管不完善：尽管政策密集出台，但行业操作模式仍不固定，政策落地可实施性有待完善。
  • 退出机制不健全：股权众筹缺乏有效的退出渠道，多数项目退出难。
  • 市场不成熟：征信、风控、社会信任机制尚未完善，市场仍需培育。
• 发展趋势：
  • 多元化：众筹将向多元化发展，涵盖更多行业场景，满足不同用户需求。
  • 规范化：监管政策逐渐明确，行业趋向规范化发展。
  • 生态化：众筹平台将整合资源，打造众筹生态圈，提升服务能力和市场竞争力。
  • 产权交易市场延展：未来众筹平台可能通过与产权交易所合作，解决退出难题，推动多层次资本市场体系建设。

关键信息

• 众筹定义：筹资人通过互联网众筹平台向投资者募集资金，用于支持个人活动、公益项目或商业组织。
• 盈利模式：
  • 权益众筹：主要依靠成交费、服务费及会员费。
  • 互联网非公开股权融资：主要依靠渠道收益（顾问费、跟投费）及回报收益（股权回报、收益分成）。
• 市场前景：2016年众筹市场交易规模预计达175亿元，权益众筹与非公开股权融资并行发展，行业仍处于探索阶段。
• 用户特征：90/80后逐渐成为消费主力，对小众、高品质、个性化商品接受度高，推动权益众筹发展。
• 风险控制：众筹平台需加强风险控制，引入保险机制，提升投资者信任度。

数据与图表说明

• 数据来源：企业调研、系统抓取及易观智库方法论估算。
• 图表内容：
  • 2012-2016年中国众筹市场交易规模及平台数量变化。
  • 2015年众筹平台类型及筹资额占比。
  • 2015年权益众筹市场份额分布。
  • 2015年互联网非公开股权融资市场份额分布。
  • 各类众筹项目特点及用户接受度分析。

未来展望

众筹市场将朝着多元化、规范化、生态化方向发展，平台需不断提升资源整合能力，完善退出机制，加强风险控制，以适应市场变化和用户需求。同时，随着互联网技术的不断进步，众筹将成为用户投资和消费的新形态。