2017中国移动阅读市场年度综合分析_42页-5mb

中国移动阅读市场年度综合分析（2017）

核心内容概述

中国移动阅读市场在2017年处于高速发展期，市场以内容为核心，探索多元化商业模式。随着移动互联网用户规模增速放缓，行业开始注重内容质量提升和用户付费意愿增强。市场主要由互联网巨头、传统数字阅读品牌、电信运营商及电商品牌共同构成，各厂商在内容创作、IP开发、品牌营销等方面展开竞争。

主要观点

• 市场增速放缓：移动互联网用户规模和市场规模增速均出现下降趋势，未来增长将依赖于内容质量提升、用户消费能力增强以及新服务开发。
• 用户行为变化：用户阅读习惯趋向生活化和碎片化，活跃时段更加分散，且更倾向于在教育学习和日常消费场景中使用移动阅读。
• 内容多元化：移动阅读内容涵盖小说、报纸、图书、杂志、动漫、文献等，用户对知识见闻类内容的付费意愿显著提高。
• 商业模式创新：用户付费阅读、版权增值、广告收入、硬件销售、图书出版发行等成为主要收入来源，IP产业链的开发成为推动市场增长的重要因素。
• 厂商竞争格局：阅文集团、掌阅、塔读文学、咪咕阅读、阿里文学等是市场的主要参与者，各厂商通过产品创新、品牌营销和IP开发形成差异化竞争。

关键信息

市场规模

• 截至2016年末，中国移动阅读市场规模达到118.6亿元人民币。
• 预计未来市场规模增速将稳定在25%左右。

用户特征

• 性别比例：男性用户占比为女性用户的2倍。
• 年龄段：30岁以下年轻群体仍是移动阅读的主力军，其中24岁以下用户占比骤减，31-35岁、36-40岁及41岁以上用户成倍增长。
• 地域分布：用户主要集中在东南部及中部地区，一线及超一线城市用户占比达50%。
• 运营商比例：中国移动用户占比最高，达到67.09%。

商业模式

• 用户付费阅读：主要方式包括按本、按篇、包月、包年等，付费意愿持续提升。
• 用户打赏：用户对作者或作品的忠诚度高，是内容付费的重要补充。
• 版权增值：IP价值爆发，通过授权和改编实现版权收益。
• 广告收入：流量大的平台更受广告主青睐。
• 硬件销售收入：虽非主要收入来源，但有助于提升用户忠诚度。
• 图书出版发行：整合网络原创与出版物，实现纸质出版销售收入。

典型厂商分析

阅文集团

• 核心竞争力：资源丰富（类型全面、海量IP）、专业团队（编辑、营销、版权销售）、多渠道覆盖（手机端、PC端、第三方平台）。
• 未来发展：深挖阅读行业价值，探索IP长线开发模式，加强海外市场布局。
• IP运作：采用“IP共营合伙人制”，推动IP在影视、游戏、动漫等领域的开发。

掌阅

• 核心竞争力：全产业链布局（上游内容生产、中游平台运营、下游硬件产品）、IP孵化能力。
• 未来发展：继续丰富阅读品类，提升用户粘性，推动国际化战略。
• 内容运营：通过“原创联盟”和“精品内容全平台共享计划”实现内容共享和生态协同。

塔读文学

• 核心竞争力：自有作家培养体系、版权管理能力、内容多样化。
• 未来发展：加强原创能力，提升IP价值，注重年轻用户群体。
• 业务模式：通过版权购买和自有作者内容生产，实现内容储备和多渠道推广。

咪咕阅读

• 核心竞争力：依托咪咕文化生态，与阿里大文娱协同运作，多渠道推广。
• 未来发展：布局人工智能和智能语音技术，推动智能硬件设备开发。
• IP孵化：与多家公司合作，共同开发优质IP，实现内容价值最大化。

阿里文学

• 核心竞争力：依托阿里大文娱生态，联合培育IP，注重内容生产与衍生。
• 未来发展：培养中短篇作者和二次元类作者，推动IP产业链发展。
• 内容布局：专注于二次元内容、轻小说、同人文等，吸引年轻用户。

市场趋势预测

内容层面

• 垂直化、年轻化：内容将更贴近年轻用户需求，如二次元、轻小说等。
• 知识见闻类内容：用户更倾向于为高质量知识内容付费，经管、社科类内容需求上升。

商业层面

• 知识共享3.0时代：数字阅读内容将更注重知识价值，形成知识变现平台。
• IP产业链：IP开发和改编将成为市场增长的重要驱动力。

技术层面

• 新技术应用：AI、VR等技术将推动用户体验升级，如贝叶斯程序合成技术、VR阅读平台等。
• 潜在风险：人工智能可能取代部分人类创作，需警惕对作者群体的影响。

总结

中国移动阅读市场在2017年呈现多元化发展趋势，内容质量提升和用户付费意愿增强是主要驱动力。市场格局中，阅文集团、掌阅、塔读文学、咪咕阅读和阿里文学等厂商通过内容创新、IP开发、品牌营销等手段形成差异化竞争。未来，市场将向垂直化、年轻化、知识化方向发展，同时借助新技术提升用户体验。行业面临挑战与机遇并存，需关注技术变革对内容创作的影响及用户付费观念的转变。