2017年中国移动阅读市场研究报告

2017年中国移动阅读市场总结

核心内容

2017年中国移动阅读市场呈现稳步增长态势，移动阅读逐渐成为国民主要的阅读方式，用户规模和市场规模均实现显著提升。移动阅读行业在政策、社会、经济和技术等多重因素推动下，进入了一个以内容为核心、IP改编为驱动的高速发展期。

主要观点

市场发展概况

• 移动阅读普及率提升：2016年移动阅读接触率达到68.2%，显示出移动阅读已成为我国主要阅读方式。
• 用户规模增长：2017年移动阅读用户规模达到7.1亿人，同比增长4.4%。
• 市场规模扩大：2017年移动阅读市场规模达到140.2亿元，同比增长18.2%。
• 互联网人口红利：我国互联网网民规模达7.72亿人，其中手机网民占比高达97.5%，为移动阅读市场提供了巨大潜力。

市场竞争格局

• 阅读APP渗透率排名：掌阅iReader、QQ阅读、书旗小说位列前三，分别达到58.6%、44.3%、34.5%。
• 日活用户分布：掌阅iReader日活用户最多，达1852.8万人；QQ阅读、书旗小说紧随其后。
• 用户粘度表现：书旗小说用户人均日启动次数最高，为10.6次，显示出较高的用户粘度。
• 用户偏好分析：男性用户偏爱玄幻奇幻类，女性用户偏好现代言情类；广东用户最偏好金融理财类电子书。

用户洞察

• 阅读时间分布：用户主要在上下班途中、午休、下班途中和睡前使用阅读APP，显示出时间上的集中性。
• 阅读时长分布：过半用户单日使用时间超过1小时，其中39.1%的用户使用时间为1-2小时。
• 影响用户选择的因素：书库资源丰富度、阅读体验和应用功能付费是用户选择阅读APP的三大主要因素。
• 付费阅读趋势：付费阅读用户规模达到1.7亿人，同比增长88.9%；预计2018年将增长至2.8亿人。

关键信息

政策支持

• 2015年11月，中国作协成立网络文学委员会，网络文学正式纳入监管体系。
• 2017年2月，国家版权局发布《版权工作“十三五”规划》，加强版权监管。
• 2017年6月，国家新闻出版广电总局发布《网络文学出版服务单位社会效益评估试行办法》，推动行业规范化。

社会与经济因素

• 互联网普及率高，移动端成为主要阅读渠道，移动阅读市场潜力巨大。
• 国家GDP增长和居民可支配收入增加，推动了对精神文化产品的需求。
• “互联网+”推动了移动阅读与传统出版的融合，成为经济转型的重要组成部分。

技术推动

• WIFI和4G网络普及，为移动阅读提供了良好的基础设施。
• 云计算和大数据技术成熟，支持个性化推荐和精准服务。
• 数字技术推动了阅读体验的提升，移动支付的成熟优化了付费阅读流程。

行业发展趋势

• 网络文学全球化：中国网络文学逐渐拓展至东南亚、日韩和欧美，为移动阅读平台开拓海外市场提供了基础。
• IP改编加速商业化：优质IP成为吸引用户的关键，通过与动漫、影视、游戏等领域的合作，推动IP的多元化变现。
• 满足个性化需求：用户对个性化服务需求增加，推动阅读APP向差异化、多样化方向发展。

典型移动阅读平台分析

阿里文学

• 发展大事件：推出“IP裂变计划”、“HAO计划”，进军网络电影和综艺领域。
• IP孵化方法论：“3+X”模式，强调内容正能量、多视角世界观和系统化运营。
• IP改编：与多家动漫公司合作，推动IP向漫画、剧集、游戏等领域拓展。
• 生态布局：依托阿里大文娱体系，实现内容与渠道的深度融合。

阅文集团

• 发展大事件：成立原创联盟，提出“价值向上，阅文互联”合作体系，登陆港交所。
• IP衍生：主要以电视剧和网剧形式进行IP改编，通过明星、播放平台和宣发实现商业化。
• 国际化布局：与亚马逊Kindle合作推出网络小说专区，拓展海外市场。

掌阅文学

• 业务模式：以原创内容为核心，推动IP改编，构建全产业链。
• 海外拓展：优先开拓东南亚市场，通过翻译将网文传播至海外。
• 用户数据：日活用户超1800万，月活用户超1亿，覆盖全球150多个国家和地区。

总结

2017年，中国移动阅读市场在政策、社会、经济和技术等多重因素推动下，实现了稳步增长。用户规模和市场规模均显著提升，付费阅读成为主流趋势，IP改编成为推动行业发展的关键。随着网络文学的全球化，移动阅读行业正逐步拓展海外市场，构建更加多元化的变现途径，满足用户的个性化需求，提高用户体验，推动行业良性循环。