2017年中国移动阅读市场年度综合分析_42页-5mb

中国移动阅读市场年度综合分析（2017）

核心内容

中国移动阅读市场是指通过手机、平板电脑、电纸书等移动终端进行的阅读行为，涵盖小说、报纸、图书、杂志、动漫、文献等内容。市场分析聚焦于现状、竞争格局、用户研究、典型厂商分析及发展趋势预测。

主要观点

• 市场规模增速放缓：随着移动互联网用户规模增长趋缓，市场依赖商业模式创新和新服务开发来推动增长。
• 移动阅读处于高速发展期：在泛娱乐生态的推动下，移动阅读市场增长稳健，用户付费意愿提高，IP改编成为重要增长点。
• 用户行为趋于生活化和碎片化：用户在午餐和睡前时段最活跃，阅读时间分散，内容质量提升和IP联动推动了用户行为的转变。
• 内容为核心，多元化商业模式并行：付费阅读、用户打赏、版权增值、广告收入、图书出版发行、硬件销售等成为主要收入来源。
• 市场竞争格局多元：包括互联网巨头、传统数字阅读品牌、电信运营商阅读基地、电商品牌等，形成多层次竞争。
• 用户结构呈现年轻化与地域集中趋势：24岁以下和24-30岁用户占比较高，用户主要分布在东南部和中部地区。

关键信息

市场规模

• 截至2016年末，中国移动阅读市场规模已达118.6亿元人民币。
• 2017-2019年，市场规模预测将保持稳健增长。

用户行为

• 用户活跃时段：用户在午餐和睡前时段最为活跃，阅读行为呈现生活化和碎片化趋势。
• 用户年龄结构：24岁以下和24-30岁用户占比高，年轻化趋势明显。
• 用户地域分布：主要集中在东南部及中部地区，一线及超一线城市占比达50%。

厂商分析

阅文集团

• 核心竞争力：拥有丰富IP资源，强大的编辑和营销团队，与腾讯系产品协同运营。
• 发展策略：深挖IP产业链，推动内容向影视、游戏、动漫等方向发展；布局海外及硬件产品。
• 商业模式：用户付费阅读、版权交易、广告收入、硬件销售等。
• 用户数据：截至2017年6月，QQ阅读已签约网文作品超116万部，签约作者超1万5千位，原创作品超3万部。

掌阅

• 核心竞争力：全产业链布局，拥有强大内容生产能力；用户粘性强，品牌积累深厚。
• 发展策略：深化内容运营，提升用户体验，加强IP全产业链开发，推进国际化战略。
• 商业模式：付费阅读、广告收入、版权交易、硬件销售等。
• 用户数据：截至2017年6月，原创作品达3.8万部，签约作者1.5万位。

塔读文学

• 核心竞争力：自有作家培养体系，内容质量提升，版权管理能力强。
• 发展策略：加强原创能力，拓展IP改编及衍生产品，关注年轻用户群体。
• 商业模式：付费阅读、版权交易、广告收入、IP衍生等。
• 用户数据：截至2017年6月，签约作者达1.5万位，原创作品达3.8万部。

咪咕阅读

• 核心竞争力：依托咪咕文化生态，与阿里大文娱协同，具备丰富的IP资源。
• 发展策略：布局人工智能、智能语音、VR技术，推动内容与技术融合。
• 商业模式：付费阅读、版权交易、广告收入、IP衍生等。
• 用户数据：截至2017年6月，PC端作品26.1万部，移动端作品21.2万部，Web端作品14.7万部。

阿里文学

• 核心竞争力：依托阿里大文娱生态，具备开放版权合作模式，IP孵化能力强。
• 发展策略：聚焦二次元内容、中短篇作者培养、IP裂变与联合开发。
• 商业模式：付费阅读、版权交易、IP衍生、与阿里系产品协同运营。
• 用户数据：截至2017年6月，已签约网文作品超100万部，原创作品达3.8万部。

市场趋势预测

• 内容层面：向垂直化、年轻化发展，注重知识见闻类内容的开发。
• 商业层面：用户付费意愿增强，知识类内容成为主要消费方向。
• 技术层面：AI和VR技术逐步应用于内容创作、阅读体验和行业优化，可能带来正面或负面冲击。
• 用户行为层面：用户更加倾向于主动获取知识，内容质量提升和多样化是满足用户需求的关键。

总结

中国移动阅读市场在2017年处于高速发展期，内容为核心，商业模式多元化，IP开发和改编成为增长点。用户行为生活化、碎片化趋势明显，年轻群体成为主要用户。市场竞争格局多元，涵盖互联网巨头、传统品牌及电信运营商。未来，市场将更加注重垂直化、年轻化、知识化发展，同时技术如AI和VR将深刻影响用户体验和内容生产。厂商需不断优化内容质量，加强IP运营，提升用户体验，以应对市场变化和用户需求。