20160405-国金证券-互联网行业研究周报：粉丝经济与新技术助力传媒行业，关注影视与VR产业_12页_1mb

传媒行业周报总结

核心内容

本周互联网传媒行业整体表现不佳，跌幅为0.56%。然而，行业内的某些子版块和公司表现出色，特别是营销服务板块涨幅达2.09%，而网络视频板块则跌幅显著，达到5.14%。部分公司如巴士在线、游族网络、雷曼股份、北巴传媒和电广传媒在本周表现突出，涨幅均超过10%。与此同时，行业整体长期竞争力评级高于行业均值，显示出其在未来的发展潜力。

主要观点

粉丝经济与IP改编助力影视行业发展

• 粉丝经济已成为推动影视行业发展的关键因素，IP改编在提高作品收视率和口碑方面发挥了重要作用。
• 以《武神赵子龙》为例，该电视剧基于经典IP《三国》改编，上线后网络点播量迅速突破4000万，其同名手游在APP Store付费榜排名靠前。
• IP改编虽然不能保证作品100%成功，但它是竞争激烈的影视市场中的一剂良药，促使各大CP方和视频网站争相投资和开发IP内容。
• 随着IP逐渐成为影视剧的标配，影视行业需要提升制作水平，推动内容精品化。

新科技带来内容的变革，VR游戏将成为VR行业最先受益的垂直领域

• VR技术的发展将为传媒行业带来新的应用机会，其中游戏行业将是最早受益的领域之一。
• 游戏引擎如Unity、Unreal为VR游戏开发提供了技术支持，降低了开发难度。
• VR游戏凭借其沉浸感和全新的交互体验，将吸引重度玩家参与，推动市场发展。
• 预计VR游戏探索期为两年左右，内容成熟后将带动硬件普及，2020年可能迎来爆发增长。

关键信息

投资建议

• 本周建议关注的组合包括：博瑞传播、昆仑万维、宝通科技、万家文化、联络互动、道博股份、皖新传媒、天润科技。

重点公司推荐

道博股份

• 2015年完成对强视传媒的并购，彻底转型为大文化、大平台的综合型传媒集团。
• 体育板块通过收购双刃剑，实现了快速发展，并在2016年有望超额完成对赌利润。
• 公司在影视方面计划联合优质合作伙伴进行投资，主投并控股项目。

万家文化

• 完成对原有房产和矿业资产的剥离，转型为动漫、电竞二次元内容公司。
• 与茅侃侃成立合资电竞传媒公司，重点布局电竞+二次元内容。
• 已公告5款节目，与多个渠道深度绑定，静待精品内容上线。

宝通科技

• 并购广州易幻网络，成为业内重要并购之一。
• 易幻网络是中国领先的中国移动网络游戏海外发行和运营商，市场份额为9.85%。
• 未来计划在产业链上下游持续布局，包括海外媒体、IP合作、影视明星、CP研发商、发行渠道等。

行业走势

• 涨幅前五公司：巴士在线（25.22%）、游族网络（19.30%）、雷曼股份（14.52%）、北巴传媒（14.25%）、电广传媒（10.91%）。
• 跌幅前五公司：新文化（-19.00%）、暴风科技（-10.28%）、北京文化（-9.88%）、鹿港科技（-7.94%）、华数传媒（-7.22%）。

行业数据

电影行业数据

• 单周票房：7.66亿元，累计票房：《疯狂动物城》突破14亿元，全球票房接近7亿美元。
• 票房排名：《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》以37282万元单周票房位居榜首，而《疯狂动物城》和《荒野猎人》则分别以17681万元和12350万元紧随其后。

电视行业数据

• 综艺节目收视率：上海东方卫视《欢乐喜剧人》再次夺冠，浙江卫视《王牌对王牌》和《二十四小时》、江苏卫视《最强大脑》收视率均破2%。
• 电视剧收视率：仅有三部电视剧收视率超过1%，分别为《最美是你》（1.072%）、《因为爱情有幸福》（1.018%）、《爱的阶梯》（1.018%）。

投资评级说明

• 公司投资评级：买入、增持、中性、减持。
• 行业投资评级：增持、持有、减持。

特别声明

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• 报告基于公开资料和实地调研，不保证其准确性和完整性。
• 报告仅供参考，不构成投资建议。

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