2016年中国跨境进口零售电商行业研究报告简版_37页_1mb

中国跨境进口零售电商行业总结（2016年）

核心内容

中国跨境进口零售电商行业在2015年迎来爆发性增长，市场交易规模达到1184.3亿元，同比增长111.9%。随着政策的逐步放开，行业发展环境日趋成熟，同时面临诸多挑战与机遇。行业主要分为平台类、自营类和垂直类，其中平台类企业占据主导地位，占比达74.5%。2015年，C2C模式占比超过46%，而B2C模式则显示出强劲的增长潜力。

主要观点

• 行业增长迅速：2015年中国网购市场交易规模达3.8万亿元，同比增长37.2%，跨境网购成为新增长点。
• 政策支持与监管并重：海关总署通过开放试点城市、税收优惠、提高通关效率等措施支持行业发展，同时加强监管打击非法进口。
• 用户需求升级：消费者对品质、服务、个性化商品的需求增加，促使行业向更深层次发展。
• 模式差异：保税模式与直邮模式在清关、税收、物流等方面存在差异，保税模式在初期具有税费优势，但未来可能面临政策调整。
• 融资活跃：行业处于发展中早期，融资频率高，平均单笔融资金额达3.7亿元，蜜芽成为第一只“独角兽”。
• 企业类型分化：内贸电商占据85.7%的市场份额，独立跨境电商占比增长至14.3%。

关键信息

行业发展环境

• 2015年，中国进出口贸易总额下行，出口下降1.7%，进口下降13.2%。
• 电商渗透率持续增长，2015年达8.6%，进口电商市场交易规模达9千亿元。
• 政策层面，海关总署出台多项措施支持行业发展，包括税收优惠、提高通关效率、打击逃税代购等。

行业发展现状

• 2015年，进口零售电商市场规模达1184.3亿元，增长率为111.9%，渗透率达13.2%。
• B2C模式交易规模达544.2亿元，同比增长超3倍，未来仍有较大发展空间。
• 平台类企业以综合模式为主，自营类企业则更注重商品质量与供应链管理。

企业案例分析

• 天猫国际：采用平台式B2C模式，选品数据驱动，定向招商，注重信息化与国家监管对接。
• 网易考拉海购：聚焦“自营、精品”，缩短供应链，提升商品品质与价格优势。
• 洋码头：以C2C平台模式为主，通过直播、社交互动等方式增强用户粘性。
• 小红书：以社区口碑推荐为核心，驱动精准选品与高转化率。

行业发展趋势

• 政策动向：预计2016年将出台新的税收政策，影响保税模式的税率优势。
• 物流优化：物流流程、模式、成本将不断优化，包括海外建仓、大宗运输、国内物流跨境业务发展。
• 选品转变：从“能卖什么”转向“用户希望买什么”，注重用户需求导向。
• 用户体验提升：平台需注重用户粘性和忠诚度培养，提升购物体验。
• 行业规范化：信息化、规范化趋势明显，多方信息共享将提高配送效率与购物体验。

行业结构与模式分析

• 平台类：占主导地位，注重流量引流与商品展示，如天猫国际、网易考拉海购。
• 自营类：注重商品质量与供应链管理，如蜜芽、京东全球购。
• C2C模式：以非标品为主，注重个性化与用户体验，如洋码头。
• B2C模式：需资源投入较大，但未来增长潜力大。

用户需求与痛点

• 海淘痛点：购物体验差、物流时间长、售后服务无法保障。
• 个人代购痛点：货源不稳定、价格高、法律风险大。
• 用户需求升级：更关注商品品质、多样性与个性化，对价格敏感度下降。

行业前景

• 市场潜力：跨境电商零售市场预计在2018年渗透率将达到7.0%，线上零售占比将达39.9%。
• 垂直品类发展：母婴、美妆、食品等领域仍有较大发展空间，未来可能拓展更多垂直领域。
• 创新与竞争：平台需通过创新营销、精准选品、提升用户体验等方式增强竞争力。

法律声明

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