脉趣：2024酒旅行业品牌可持续发展白皮书_21页_974kb

脉趣新媒体公关发布的《2024酒旅行业品牌可持续发展白皮书》分析了2023-2024年酒旅行业的发展动态及未来趋势。报告指出，2023年中国旅游总人次达4891亿，同比增长933%，预示行业复苏势头强劲，酒店行业面临更大的竞争压力。其后重点分析消费行为的新变化，如消费需求从“必需”消费为主转向“疲软”状态，消费者态度变得更加理性；消费行为上，偏好低价高性价比的内容消费方式、绿色消费逐渐成为消费趋势；且需求更加个体化、具象化，呈现出明显的消费分化。

在营销平台方面，报告提出H2H营销模式，即人与人的对话，强调品牌需通过社交平台自然建立人设话题，以产生共鸣。在用户洞察上，特别指出Z世代消费者重视情绪匹配、偏好的圈层归属、重视实用体验，通过社交媒体关注具体趋势，如疗愈养生、新中式潮流和环保公益等。

报告还对2024年酒旅消费者画像进行分析，归纳出四类典型：活在当下者、审慎求实者、多元体验者和敬畏万物者。并提出品牌营销策略发展方向：包括个性化营销平台选择、跨界合作路径开发、打造沉浸式体验场景化与体验性营销方法等。

脉趣自身作为行业引领者，则提出将可持续发展融入品牌实践的KeepWellPlan，并设立Ke一Well Events Awards奖项，发掘亮点活动。同时，PRESENTMIND作为旗下品牌，致力于结合艺术疗愈，实现内外兼修的品牌发展路线。整份报告为我们展示了在快速变化的消费社会中，酒旅行业品牌如何在内省中寻找确定，在创新中寄托希望，并结构清晰，数据丰富，实证性强，为行业发展提供了有益参考路径。