深度报告-20220526-天风证券-互联网行业_2022Q1海外主要社交平台数据跟踪报告_35页_2mb

2022Q1海外主要社交平台数据跟踪报告总结

核心内容概述

本报告分析了2022年第一季度全球六大社交平台（Facebook、Instagram、YouTube、Pinterest、Snapchat和TikTok）的每日活跃用户数（DAU）与平均单日使用时长的变化情况。总结了各平台在不同地区的DAU分布、增长趋势及使用时长表现，同时指出潜在风险。

主要观点

DAU表现

• 同比下降：Facebook和YouTube的季均DAU略有下降，分别约为-1%和-2%；Pinterest的季均DAU流失量最大，下降约5%。
• 同比上升：Instagram和Snapchat的季均DAU增长较为显著，分别约为10%和15%；TikTok则以超过200%的同比增速成为增长最快的平台。
• 地区集中度：
  • Facebook的季均DAU集中度最高，约为65%。
  • YouTube的季均DAU集中度最低，接近30%。
  • TikTok的季均DAU集中度约为60%。
• 设备差异：
  • 除YouTube外，其余五款社交软件的安卓端季均DAU均显著高于IOS端，差距在1~9倍之间。
  • YouTube是唯一IOS端季均DAU超过安卓端的平台。

使用时长表现

• 同比下降：Facebook、Pinterest、Snapchat的季人均单日使用时长均有所下降，其中Pinterest下降最显著。
• 同比上升：Instagram和TikTok的季人均单日使用时长呈上升趋势，TikTok的增速超过15%。
• 地区分布：
  • TikTok的季人均单日使用时长在前十地区均超过90分钟，印度尼西亚为最高。
  • Instagram的季人均单日使用时长在非洲地区增长明显，尼日利亚和肯尼亚增幅接近10%。
  • YouTube的季人均单日使用时长在前十地区增长在0%~5%之间，主要分布在亚洲、欧洲和非洲。

关键信息

各平台数据概览

地区表现

• 美国：在所有平台的IOS端季均DAU排名中均居首位。
• 印度：在安卓端季均DAU排名中领先，尤其在Instagram和TikTok中表现突出。
• 巴西：在安卓端季均DAU排名中领先，同时也是Pinterest和Snapchat的活跃地区之一。
• 印度尼西亚：在安卓端季均DAU和使用时长方面表现突出，是多个平台的重要市场。

风险提示

• DAU和使用时长增速不及预期的风险：若平台无法持续提供高质量内容，可能影响DAU与使用时长的增长。
• 数据存在偏差的风险：Sensor Tower数据及天风证券测算可能存在误差。
• 各地区政策管控的风险：不同地区的监管政策可能对平台的合法使用造成影响。

分析师声明

本报告由天风证券分析师孔蓉、吴立、蒋梦晗撰写，所有观点均基于他们对相关证券和发行人的个人看法。报告内容不构成投资建议，投资者应独立评估并考虑自身投资目标与需求。