360智慧商业-中国游戏行业观察报告-2020.8-37页_1mb

中国游戏行业观察报告总结

核心内容概述

本报告由360智慧商业发布，聚焦于2020年中国游戏行业的发展趋势、用户行为特征及市场投放情况，分析了行业整体状况、用户类型及行为偏好、以及游戏市场细分领域的表现。

主要观点与关键信息

1. 行业整体分析

• 经济转型背景：中国经济从“高速增长”向“高质量增长”转变，2010年至2019年GDP增速逐步放缓。
• 疫情对行业的影响：新冠疫情促使“宅文化”深化，游戏市场增长显著，尤其是移动端游戏。
• 客户端游戏收入下降：客户端游戏收入增长趋缓，用户流失问题突出。
• 移动游戏市场扩大：移动游戏市场蓬勃发展，市场份额持续扩大，成为行业增长的主要驱动力。
• XR游戏与云游戏增长：中国XR游戏市场规模增长明显，2019年AR/VR游戏市场规模同比增长49.16%；云游戏市场规模达到5.35亿元，显示出对新技术应用的初步探索。

2. 政策与监管

• 政策支持：政府出台多项政策支持游戏产业发展，包括推动原创游戏精品出版、加强事中事后监管、规范游戏运营等。
• 实名制与防沉迷：自2014年起，游戏行业开始实施实名制与防沉迷机制，加强对未成年人保护。
• 版号制度：2016年起，移动游戏运营需获得版号，2018年版号审批暂停后逐步恢复。

3. 用户行为洞察

• 游戏动机：360游戏用户在游戏动机上表现出较强的付费意愿，尤其喜欢观看游戏直播，并愿意为主播或赛事打赏。
• 游戏驱动行为：探索世界、挑战和社交是用户的主要游戏驱动行为，同时，学习提高自身水平也是游戏视频观看的重要动机。
• 用户类型：根据用户行为特征，可将游戏消费者划分为八大类型，包括棋牌游戏、爱美家长型、理财达人型、互动广告、购物达人型、品质享乐型、电子竞技、健身达人型、稳重事业型、快乐游戏宅、自我逐梦型、氪金主力、女性向游戏、游戏直播、二次元游戏等。
• 地域分布：页游用户主要集中在经济较发达的东部和南部地区，山东用户偏好页游；手游用户分布由东向西递减，河南用户更偏好手游；端游用户集中在广东、浙江、江苏等经济发达地区，浙江和江苏用户更偏爱端游。

4. 市场投放分析

• 页游市场：2020年上半年，传奇类角色扮演页游流量占比超过59%，非传奇类角色扮演页游占比约19%。角色扮演类页游整体占比趋于稳定，维持在77-80%之间。
• 手游市场：不同类型手游占比较均匀，吃鸡、MOBA、棋牌、小游戏、沙盒及策略游戏均超过10%。沙盒游戏在2020年占比上升，MOBA及棋牌类游戏占比略有下降。
• 端游市场：MMORPG、吃鸡及射击游戏占比较高，超过14%。MOBA及棋牌类游戏占比略有下降，开放世界/沙盒类型游戏占比上升。
• 投放趋势：2018-2020年，360对页游和手游的市场投放呈现波动上升趋势，进入2020年后逐步趋于平稳。

结论

中国游戏行业在疫情背景下展现出强劲的增长势头，移动游戏成为主要增长点。政策监管日益严格，推动行业规范化发展。用户行为多样化，不同类型的用户对游戏内容和形式有不同偏好，地域分布差异明显。市场投放趋势稳定，反映行业在内容和用户需求上的持续调整与优化。未来，随着5G、云游戏、XR等技术的进一步发展，游戏行业有望迎来新的增长机遇。