20221120-华鑫证券-传媒新消费行业周报_数字经济之元宇宙_虚实结合是主线可关注内容与媒介共荣_21页_1mb

数字经济之元宇宙：虚实结合是主线，可关注内容与媒介共荣

核心内容概述

本文是华鑫证券发布的《传媒新消费行业周报》，重点分析了数字经济在元宇宙领域的进展，探讨了政策支持对行业的影响，并对传媒新消费行业进行了投资建议。核心观点是：随着政策支持的加强，元宇宙有望成为数字经济发展的新动能，推动内容与媒介的共荣。同时，文中对本周重点推荐的个股进行了详细分析，并指出行业面临的挑战与机遇。

主要观点与关键信息

政策支持与行业趋势

• 政策层面持续释放利好信号，包括《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》、《关于数字经济发展的报告》及人民日报关于虚拟现实规模化应用加速的报道。
• 数字经济正从移动互联网向元宇宙演进，元宇宙将推动Web2.0向Web3.0转变。
• AIGC（人工智能生成内容）作为元宇宙的重要组成部分，将在内容生产、电商、影视、娱乐等领域发挥关键作用，成为数字内容创新的新引擎。

行业动态与市场表现

• 传媒行业整体表现优于沪深300，但需关注市场波动及行业竞争风险。
• 游戏行业迎来版号常态化发放，但审核仍严格，且部分公司面临挑战。
• 电商与内容融合，推动沉浸式购物体验，如虚拟主播与虚拟货场的构建。
• 影视行业复苏，关注进口片如《阿凡达：水之道》的引进情况及优质内容供给。

重点推荐个股及逻辑

• 风语筑（603466）：在虚拟展厅、数字人、数字艺术创作等领域广泛应用AI技术，提升数字内容创作效率。
• 蓝色光标（300058）：旗下“微蜜”P-CDP监测平台助力企业实现微信生态数据集成与分析。
• 浙文互联（600986）：推动元宇宙标准建设，参与工业元宇宙融合体，助力数字世界兼容。
• 华策影视（300133）：关注春节档影片参投及《万里归途》对第四季度业绩的增厚。
• 横店影视（603103）：关注进口片《阿凡达：水之道》是否引进及疫后观影复苏情况。
• 博纳影业（001330）：关注《无名》电影定档及疫后复苏。
• 哔哩哔哩（9626）：组织架构调整，品牌影响力有望进一步提升。
• 阜博集团（3738）：助力香港影视重振国际影响力。
• 芒果超媒（300413）：关注后续综艺剧集及新业务进展。
• 腾讯控股（0700）：关注视频号商业化及与联通的合作进展。
• 心动公司（2400）：自研游戏《铃兰之剑》测试开启，《退休模拟器》获版号。
• 吉比特（603444）：《一念逍遥》优化美术品质，代理《奥比岛：梦想国度》1.5版本即将开启。
• 百奥家庭互动（2100）：关注《时序残响》进展及《奥比岛：梦想国度》版本更新。
• 电魂网络（603258）：文化空间正式开馆，《勇士与梦想大陆》获版号。
• 青瓷游戏（6633）：自研《使魔计划》“起源测试”于11月16日开启。

风险提示

• 产业政策变化风险
• 推荐公司业绩不及预期
• 行业竞争加剧
• 编播政策变化风险
• 影视作品进展不及预期及未获备案风险
• 经营不达预期
• 疫情波动及宏观经济波动风险

本周市场表现

重点个股盈利预测与投资评级

市场动态与行业表现

电影市场

• 本周票房Top3为《名侦探柯南：万圣节的新娘》《扫黑行动》《万里归途》，分账票房分别为0.43亿元、0.36亿元和0.12亿元。
• 下周拟上映影片包括《悠悠乡戏》《老兵刀锋》《我的三平方》等。

电视剧市场

• 收视率前三为湖南卫视《天下长河》、浙江卫视和上海东方卫视《大博弈》、江苏卫视《底线》。
• 网络播放量前三为《卿卿日常》（爱奇艺）、《点燃我，温暖你》（优酷）、《谢谢你医生》（腾讯视频、爱奇艺、央视频）。

综艺节目市场

• 热度榜前三为《脱口秀大会 第五季》《一年一度喜剧大赛2》《再见爱人 第二季》。
• 《脱口秀大会 第五季》保持热度领先。

游戏市场

• 页游Top3为《植物大战僵尸OL》《火影忍者OL》《舰队Collection》。
• 手游免费榜Top2为《我叫MT：归来》《光明冒险》，畅销榜Top2为《王者荣耀》《和平精英》。

总结

• 政策支持：数字经济和元宇宙相关政策持续出台，推动行业发展。
• 技术驱动：AIGC、Web3.0、数字人等技术为内容创作和用户体验带来革新。
• 市场机会：关注内容与媒介融合，提升用户体验，推动行业创新。
• 投资建议：重点推荐具备AI技术应用、内容创新、市场潜力的公司。
• 风险提示：需关注政策变化、行业竞争、版号发放、疫情波动等风险。