2017-易观_2017年第一季度移动阅读市场专题分析_34页_3mb

深化布局，加强泛娱乐全版权运营总结

核心内容

2017年第一季度，中国移动阅读市场在内容质量、IP运营、跨界合作及国际化发展等方面呈现出显著的进展。市场格局逐渐从内容积累转向原创内容孵化与IP衍生开发，平台间竞争日益激烈，行业进入内容深度消费时代。

主要观点

• 行业排名与渗透率：掌阅、QQ阅读、咪咕阅读稳居移动阅读市场第一梯队，用户渗透率和活跃度持续提升。
• IP衍生与全版权运营：IP价值爆发，全版权运营成为平台核心能力之一，推动内容从文字向影视、动漫、游戏等多领域延伸。
• 内容营销创新：跨界品推、结合热剧推原著、文学大赛等成为常态，提升用户粘性和品牌影响力。
• 政策推动：全民阅读被写入政府工作报告，阅读立法进程加快，推动行业规范化发展。
• 技术应用：语音技术、TTS智能情境演绎、人工智能写作等技术提升用户体验，推动内容消费形式多样化。
• 国际化布局：阅文集团、掌阅等平台积极参与国际书展，推动中国网文走向海外，同时引入国外优质内容满足国内用户需求。
• 内容与硬件结合：掌阅等平台通过硬件终端（如iReader阅读器）增强用户体验，拓展市场边界。

关键信息

1. 行业排名与用户数据

• 掌阅、QQ阅读、咪咕阅读在2017年第一季度保持领先。
• 用户性别比例呈现多样化，女性用户逐渐成为阅读市场的重要组成部分。
• 用户地域分布显示，一线城市用户占比最高，移动阅读市场向高线城市集中。

2. 行业趋势

• 用户粘性：移动阅读用户粘性高于视频和动漫，主要受制于流量成本和视听感受。
• 内容消费升级：随着用户红利消退，内容深度消费成为趋势。
• IP价值提升：IP成为各平台争夺的核心资源，推动泛娱乐产业升级。
• 技术赋能阅读：语音技术、TTS、AI写作等技术提升阅读体验，推动内容形式多元化。

3. 典型企业分析

咪咕阅读

• IP运营：主打独家优质版权内容和影视原著内容，如《淡绿色的月亮》、《血歌行》等S级作品。
• 技术应用：上线智能情境TTS技术，提升听书体验。
• 跨界营销：举办“咪咕幻想文征文大赛”，联合亚马逊Kindle打造“幻想世界”线下体验。
• 国际化布局：参加2017伦敦国际书展，展示多部作品的多语言译本。
• 内容与硬件结合：推出iReader Plus阅读器，联合恒大酒店集团开展公益阅读活动。

阅文集团

• IP开发体系：构建涵盖文学、音乐、影视、动漫、游戏等多领域的IP开发运作体系。
• 品牌跨界营销：与麦当劳合作推出《斗破苍穹》小剧场和《全职高手》福利篇，实现“破次元”营销。
• 国际化战略：携多部作品参加国际书展，推动中国网文输出。
• 内容营销：联合福布斯发布原创文学风云榜，提升品牌影响力。

掌阅

• 内容拓展：加强引进严肃文学，推动内容多样性。
• 原创联盟：与多家平台成立“原创联盟”，实现精品内容全平台共享。
• 硬件布局：推出iReader Plus阅读器，挑战Kindle市场。
• 公益活动：联合恒大酒店集团发起“公益先行，灵魂上路”活动，提升品牌形象。
• AI写作：引入人工智能“小冰”创作的诗集，引发写作伦理讨论。
• 国外内容引进：引入《冰与火之歌》等国外优质作品，丰富平台内容生态。

季度热门IP案例

• 《孤芳不自赏》：由华策克顿传媒出品，改编自风弄小说，引发广泛讨论。
• 《盛唐幻夜》：由咪咕数媒与华策影视联合打造，实现文学与影视联动。
• 《三生三世十里桃花》：唐七公子小说改编，带动平台用户增长。
• 《女总裁的王牌高手》：图书点击量达2.5亿，网络电影上映后全网排名靠前。
• 《冰与火之歌》：掌阅引入奇幻文学经典，提升平台内容质量。
• 《盛世帝王妃》：掌阅与墨瞳漫画联合改编，推动二次元内容发展。

季度总结

• 平台内容丰富性：内容丰富性成为各平台竞争的重要因素。
• IP孵化与衍生：IP孵化和全版权运营成为行业新赛道，推动内容价值最大化。
• 跨界合作：跨界品推、与影视、音乐、游戏等领域的合作成为内容营销的重要手段。
• 国际化探索：通过参加国际书展和引入国外优质内容，推动中国文化输出。
• 技术与体验结合：技术赋能提升用户体验，推动内容消费形式多样化。
• 用户增长策略：通过线上线下联动、内容推广、赛事活动等方式，提升用户粘性与转化率。

未来展望

随着移动阅读市场进入内容深度消费时代，平台需进一步加强IP全版权运营能力，提升内容质量，推动技术应用，拓展国际化市场，并结合用户兴趣与行为偏好，打造更加个性化的阅读体验。