2025-05-22-Meltwater融文-2025年全球二手奢侈品行业消费者洞察报告_23页_3mb

2025年二手时尚奢侈品市场消费者洞察总结

市场概况

随着环保意识增强，二手奢侈品市场在2024年底显著增长，互动率环比增长约200%。预计未来10年市场将达到952亿美元。年轻一代（Z世代、Alpha世代）正成为主要消费者，并从购买包袋入手。

主要购买动力

1. 可持续性：环境议题（如气候变化、减少浪费）成为核心驱动因素，消费者认为二手购买有助于环保。
2. 投资潜力：奢侈品的保值性和设计永不过时特性吸引了注重投资的消费者。

平台与品牌分析

• 平台热度：eBay在提及量和声量上占据主导，The RealReal参与度高。
• 品类偏好：eBay以手表和配饰为主，The RealReal以珠宝为主。
• 热门品牌：LV、劳力士、古驰等品牌讨论度高。

关键趋势

• 直播带货：在中国，直播带货改变了二手奢侈品市场，未来将在全球扩展。
• 人工智能应用：AI工具将提升正版验证能力，降低假货风险。

核心问题：假货风险

• 约90%消费者担心购买到假货。
• 配饰类别假货风险最高，包袋互动度最高。
• 牧师评论员对平台鉴定能力的认可有助于增强信任。

结语

可持续性与投资属性是推动市场的核心，并随着消费者对个性化和信任的需求增长，二手奢侈品将在未来持续发展。平台需强化技术手段，品牌应加强信任建设，以把握市场机遇。