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ITB China旅游趋势报告（2025/26）总结

全球旅游市场正步入新一轮增长阶段，虽然面临经济不确定性等挑战，亚太地区的增幅超越世界平均水平，并在中国游客需求的引导下持续进化。中国作为世界主要客源国之一，将继续在国际市场中发挥关键作用。

2024年，中国出境旅游市场显著回暖，旅游人次和消费金额同比大幅增长。调查显示，大部分消费者偏好自由行，旅游产品更倾向于个性化、定制化的体验，同时也更加重视当地文化的真实体验。与此同时，中国游客的消费能力保持强劲，人均停留开销显著高于其他主要客源市场。

在商业和激励性活动（MICE）领域，市场整体增幅较大，参与者对休闲与商务出行结合的趋势抱有浓厚兴趣，并对技术尤其是人工智能在提升服务与优化客户体验方面潜力看好。此外，中国银发旅游市场潜力巨大，相关政策与旅游服务正在持续完善。

入境旅游市场亦呈现好转，尤其是东南亚与中东国家对中国游客的吸引力增加。马来西亚作为关键目的地在入境旅游方面恢复良好，与中国加强合作，提升游客体验。

总的来说，中国旅游市场正逐步走向多元化、个性化、和技术化的综合发展模式。政府及企业也在配合这一趋势，加速推动各项旅游基础设施和政策的升级，尤其是ESG实践方面。尽管面临部分地区安全与政策上的挑战，整体展望仍具乐观。