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ITB CHINA 旅游趋势报告（2025/26）总结

全球旅游业进入新一轮增长阶段，疫情后恢复显著，亚太地区增速领先全球平均水平。中国出境旅游市场反弹强劲，需求持续增长，游客偏好转型为追求原真体验、自由行和多元化选择，消费意愿高涨。商务部奖旅游和会议活动市场活跃，商务休闲旅游成为关键增长点，技术进步如人工智能广泛应用于优化服务。技术应用提高了个性化水平，2025年预期持续上升。区域分析显示，东南亚、东亚和中东地区机遇最大，但面临政策、安全等挑战；自由行转向加深，供给侧需更多定制化产品。入境旅游市场也显现增长势头，2024年游客量同比增长超60%，预计未来份额提升。整体上，2025-2026年旅游市场前景积极，需把握数字化、银发经济和新兴目的地机会。

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