20160806-第一财经商业数据中心-婴幼儿奶粉行业研究报告_15页_952kb

报告摘要

婴幼儿奶粉行业研究报告总结

核心内容概述

本报告围绕婴幼儿奶粉行业展开，涵盖行业概况、跨境电商发展、消费者画像、移动趋势及经营建议等内容，旨在全面分析当前婴幼儿奶粉市场的消费行为与发展趋势，为相关企业提供数据支持与决策参考。

主要观点

行业概况
婴幼儿奶粉行业已进入稳定发展阶段，虽经历了早期的快速增长，但近年来增长趋缓。随着“全面二孩”政策的实施，母婴行业迎来新的发展机遇，婴幼儿奶粉线上购买人数将持续上升。
跨境电商发展
由于消费者对食品安全的高度关注，进口奶粉逐渐成为市场主流。跨境电商模式因此兴起，成为重要的奶粉销售渠道。2011-2015Q3期间，跨境电商销售额占比显著提升，显示出其强劲的增长势头。
消费者画像
- 性别分布：女性是婴幼儿奶粉的主要购买人群，且比例持续上升。
- 年龄分布：29-35岁人群是购买婴幼儿奶粉的主力，占比远高于母婴行业整体水平；23-28岁年轻人群的比例也在逐年增加。
- 网购深度：大多数消费者为深度网购用户和高端消费者，网购频次和消费档次均高于母婴行业平均水平。
- 消费档次：消费者更关注品牌和质量，而非价格，因此高品质产品更具吸引力。
- 地域分布：消费者主要集中在一二级城市，但城市下沉趋势明显；东部地区消费者占比高，中西部地区略高于母婴行业整体水平。
移动趋势
- 婴幼儿奶粉线上市场已进入移动电商时代，但发展时间较母婴行业晚。
- 2014年11月，移动端浏览人数与成交人数首次超过PC端，2015年2月移动渗透率突破50%。
- 移动端发展主要由女性、年轻人群和深度网购用户推动，不同消费档次的消费者对移动端的接受度差异不大，但高端消费者移动端渗透率略高。
- 移动端在低线级城市和中西部地区的渗透率更高，表明这些地区有望通过移动电商实现消费升级。