2021时尚行业数字化营销洞察报告_27页_2mb

2021时尚行业数字化营销洞察报告总结

核心内容

本报告基于QuestMobile数据库，分析了2021年1-7月及8月23日至29日时尚行业的数字化营销趋势，涵盖了内容营销、小程序运营及直播电商三大主要营销渠道，重点聚焦于不同品牌定位与主体的营销特征。

主要观点

1. 内容营销特征

• 奢侈品在内容营销中表现强劲，主要依赖明星背书与品牌活动，如迪奥在小红书、微博等平台通过明星穿搭、时装周活动等提升品牌曝光。
• 外资品牌在内容营销和小程序运营上投入较大，效果显著，但直播电商发展相对滞后。
• 国产品牌在内容营销中表现中等，但在小程序和直播电商领域发展迅速，展现出差异化优势。
• 大众消费品牌在直播电商中表现突出，同时在内容营销和小程序运营中也呈现持续增长趋势。

2. 小程序运营特征

• 中端时尚品牌如阿迪达斯、李宁在小程序运营中表现优异，通过内容矩阵引导用户至小程序商城，结合折扣活动实现流量转化。
• 大众消费品牌在小程序用户规模和互动上增长迅速，尤其在低线城市用户中具有较强的吸引力。
• TGI指标用于衡量小程序用户画像与全网用户画像的差异，反映出品牌在特定用户群体中的表现。

3. 直播电商特征

• 大众消费品牌在直播电商领域表现最为强势，通过高频直播和丰富商品链接吸引大量用户，实现高销量。
• 运动品牌开始尝试常态化直播，如阿迪达斯、李宁等品牌通过直播展示新品与运动科技，提升用户参与度。
• 直播带货效果与商品数量、销售额及平均单价密切相关，部分品牌在直播期间表现突出，如法拉利、华为等。

关键信息

品牌定位与价格区间

直播电商数据

• 直播数据监测周期为2021年8月23日至29日。
• 直播商品数量以直播间中出现的链接数为准。
• 直播商品销量为直播前后商品销量的差值。
• 直播带货效果与商品数量、销售额及平均单价密切相关。

小程序数据

• 去重月活跃用户规模反映品牌在微信小程序中的用户活跃度。
• TGI指标用于衡量小程序用户画像与全网用户画像的差异。

总结

2021年时尚行业数字化营销呈现出多元化发展趋势，不同品牌类型在内容营销、小程序运营和直播电商中各有侧重。奢侈品在内容营销中占据主导地位，而大众消费品牌则在直播电商中表现强势。小程序运营成为中端时尚品牌的重要渠道，国产品牌在小程序和直播电商领域发展迅速，展现出较强的市场适应能力。整体来看，数字化营销正在成为时尚行业不可或缺的一部分，推动品牌与消费者的深度互动。