2018年-Talkingdata_【T11数据与计算科学】18亿分之一：人群定向算法实践Lookalike_22页_7mb

移动·数据·价值

TalkingData移动互联网综合数据服务平台

TalkingData提供了一套全面的移动互联网数据分析解决方案，涵盖了设备、应用、地理位置等多个维度。其核心功能之一是Lookalike技术，用于识别与目标用户相似的潜在用户群体，从而提升广告投放效果和用户获取效率。

What is Lookalike?

Lookalike技术基于最近邻方法，通过分析已知目标用户群体（Source Audiences）与各类应用之间的关系，排除流行度和随机性的影响，找到与目标用户特征相似的候选用户群体（Candidate Audiences）。该方法能够有效识别潜在用户，提升广告精准度。

Device/App Lookalike

Device Information

• 手机名称：小米手机
• 型号：MI NOTE PRO
• Android 版本：5.0.2 RX422G
• MIUI 版本：MIUI 6.6.3.0(LXHONCF) 稳定版
• 处理器：八核晶晶 2.0GHz
• 运行内存：4.00 GB
• 机身存储：55.110GB(可用) 640GB(可用)
• 基带版本：BQ, 2.0.1.c3.11=0x630_1525_5 4896b7
• 内核版本：3.10.49~ g0f78bae-00998- g5c03191
• 版本号：LRX22G

App Information

• 应用名称：微信、QQ、手机淘宝、支付宝钱包等
• 覆盖率：微信（81.58%）、QQ（77.58%）、手机淘宝（43.42%）、支付宝钱包（39.33%）等

Averaged Audience (Device) via Confidence

• 招商银行App用户：微信（0.9655）、设置（0.9491）、联系人（0.8098）等
• 京东App用户：设置（0.9541）、微信（0.9292）、QQ2013（0.8364）等

Averaged Audience (Device) via Lift

• 招商银行App用户：四海通（136.875）、Referey（136.875）等
• 京东App用户：Sketch（31.57792）、东澜誉宝（31.57792）等

Supervised Learning Method

通过监督学习方法，TalkingData能够学习源用户群体与应用之间的关系，排除流行度和随机性的影响，从而提高Lookalike的准确性。

Lookalike Apps

招商银行Lookalike Apps

• 智远理财
• 掌上生活
• 口袋银行
• 中信银行
• 光大银行
• 交通银行
• 航旅纵横
• 民生银行
• 浦发银行
• 兴业银行
• 脉脉
• 名片全能王
• 酷米客公交
• 汉庭酒店
• 动卡空间
• 智能公交

京东Lookalike Apps

• 京东读书
• 什么值得买
• 苏宁易购
• 国美在线
• 华为小时光
• 1号店
• 中关村在线
• 北京移动
• 当当
• 到家美食会

淘宝Lookalike Apps

• 新人礼包
• 支付宝钱包
• 淘宝手机助手
• 米折
• 云服务
• 手机钱包
• 阿里巴巴
• 唯品会
• 聚美优品
• 美团
• 一键换机
• 一淘
• 9块包邮购
• 伙伴网
• 返利
• 深圳天气

滴滴打车Lookalike Apps

• 大黄蜂打车
• 嘀嘀打车-司机版
• e代驾
• 沃行讯通
• 航旅纵横
• 掌上链家
• 万达集团
• 易到用车
• 河狸家
• 地铁通
• 实时公交
• 凤凰知音汇
• 智远理财
• 中粮我买网
• 到家美食会

优步Lookalike Apps

• 北京移动
• 脉脉
• 航旅纵横
• 中国国航
• KK拼车
• 掌上链家
• 实时公交
• 小米运动
• 北林助手

全民反恐Lookalike Apps

• 神魔
• 疯狂的麦秸
• 别踩白块儿
• 秦时明月
• 恋舞OL
• 神雕侠侣
• 暖暖的换装
• 天天炫舞
• 刀塔传奇
• 黄金矿工
• 越狱
• 时空猎人
• 仙侠奇缘
• 滑雪大冒险
• 3D坦克争霸

北京CBD人群Lookalike Apps

• 北京移动
• 脉脉
• 航旅纵横
• 中国国航
• 掌上链家
• 扇贝单词
• 在校生
• 首创证券
• 地铁通
• 实时公交
• 小米运动
• 北林助手

清华大学人群Lookalike Apps

• At Tsinghua
• TUNet
• 北京移动
• 脉脉
• 知乎日报
• 知乎
• 中国国航
• 掌上链家
• 实时公交
• 小米运动
• 北林助手

An Interesting Case – Auto Ad Click Audiences Lookalike

• 汽车之家
• 违章查询
• 车点点
• 买车宝
• 易车
• 二手车
• 汽车百科
• 加油站之家
• 汽车报价大全
• 爱买车
• 好胎屋
• 车主小伙伴
• 车标猜猜看
• 车生活查违章
• 橙牛汽车管家

The Future of Lookalike in TalkingData

TalkingData正在拓展其Lookalike技术的应用范围，未来将涵盖：

• 18亿设备覆盖
• 设备信息分析
• 应用信息分析
• 地理位置信息分析
• 应用广告投放
• 移动广告投放
• 线上与线下LBS广告投放

TalkingData计划举办TALKINGDATA GLOBAL MOBILE DATA SUMMIT，进一步推动移动数据技术的发展与应用。