【方案】2023文旅旅游集团公司司庆宣传抖音投放方案_50页_10mb

815司庆宣传抖音投放方案总结：

一、营销定位

1. 核心理念：通过"游在祥源万里行"主题，强化祥源文旅品牌与旅游目的地的关联，传达沉浸式体验和文化价值。重点突出自然景观（如张家界、武夷山）、人文传承（如凤凰古城、黄龙洞）及非遗体验（如传统工艺）等特色。
2. 品牌价值：构建"发现祥源美好目的地"营销主线，通过品牌故事、政策解读、旅游攻略等多维度内容，提升品牌认知度和用户参与度。
3. 创意亮点：
   • 头部达人标杆：房琪演绎"游心境"情感价值，东方甄选展现"游山海"自然风貌，垫底辣孩聚焦"游人文"文化传承，四月呈现"游非遗"特色内容。
   • 互动玩法创新：设计创意贴纸互动挑战，采用手绘形式结合景点主题，融入小游戏吸引用户参与。同时创建短视频系列，涵盖旅游达人探店、模特展示、品牌活动等多元内容形态。
   • 内容分栏策略：以山海、人文、非遗、情绪价值四大主题划分内容板块，通过视觉化呈现（如祥源山河图）增强传播感染力。

二、传播规划

1. 传播周期：分为预热期、引爆期、延续期三个阶段

   • 预热期：通过挑战赛话题页（#游在祥源万里行）激活用户参与，设置全民任务鼓励拍摄景区视频并@官方账号，同步开展本地团购搜索品专广告投放
   • 引爆期：打造头部达人内容生态，通过KOL+KOC联动发酵形成传播矩阵。设置多重互动形式：线下物料引导到店游客线上参与，创意贴纸实现跨平台传播，POI定位技术实现线上-线下流量转化
   • 延续期：发布活动复盘内容（如总结视频混剪），通过PR官媒矩阵进行全平台传播，制造品牌沉淀效应

2. 传播手段：

   • 热点运营：结合抖音热门话题和平台算法，通过挑战赛实现话题破圈
   • 内容分发：采用"挑战赛+品专+特效贴纸+KOL内容"四重传播路径
   • 媒体协同：联动权威媒体和网络平台，形成垂直领域内容输出

三、投放规划

1. 目标人群：

   • 核心用户：24-30岁家庭亲子群体，31-40岁轻龄人群占比最高
   • 地域分布：安徽、湖南、浙江、广东、江苏用户占比突出
   • 性别偏好：女性用户关注度远高于大盘，占比超60%

2. 投放策略：

   • 精准推送：通过抖音智能投放系统，依据行为属性、地域定向、自定义标签等维度筛选目标用户
   • 区域聚焦：重点投放张家界、凤凰古城等核心景区所在城市
   • 内容匹配：根据视频内容方向（山海/文化/亲子/非遗）进行定向推送，结合TGI指数优化投放区域
   • 多维媒介：采用信息流广告、开屏展示、搜索品专等多元形式实现曝光，配合挑战赛话题页强化用户互动

3. 执行计划：

   • 先期测试：首月进行内容互动测试和用户增长测试，建立精准投放模型
   • 阶段推进：预热期侧重品牌认知，引爆期强化话题热度，延续期完成传播沉淀
   • 评估机制：设置多层级奖品鼓励参与，根据视频质量及点赞量评定优胜者，8月15日公布结果

该方案通过达人矩阵+用户共创+精准投放的三维驱动，构建从内容创意到话题引爆再到品牌沉淀的完整传播链路，重点提升品牌声量与用户互动质量，同时通过地域定向和内容分栏实现精准营销。