中国移动电子竞技产业专题研究报告2015_38页_2mb

中国移动电子竞技产业专题研究报告2015总结

核心内容概述

本报告围绕中国移动电竞市场的发展背景、现状、典型厂商分析、用户研究以及发展趋势，系统性地分析了2015年移动电竞行业的整体情况。报告指出，中国移动电竞市场正处于市场启动期，行业在多方推动下快速成长，未来有望进入高速发展期。

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主要观点

1. 全球电竞市场快速增长

• 全球电子竞技市场规模及观众规模在2012-2017年间呈现快速增长趋势。
• 移动电竞作为电竞市场的重要细分领域，受到广泛关注。

2. 中国移动电竞市场持续增长

• 2016年移动游戏市场将赶超端游市场。
• 中国移动游戏市场包含移动网络游戏、移动单机游戏及社交网页游戏。

3. 宏观利好因素推动移动电竞市场爆发

• 政治环境：电子竞技被列为正式体育项目，政府参与赛事举办，推动行业发展。
• 社会环境：电竞用户群逐渐扩大，电竞形象在媒体上改善。
• 经济环境：居民收入提升，资本进入电竞领域，推动行业规范化。
• 技术环境：移动设备普及和直播技术进步为移动电竞发展提供技术支撑。

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关键信息

4. 移动电竞产品多样化

• 手游厂商积极推出竞技性强的产品，如MOBA、FPS、音舞、竞速等类型。
• 部分产品如《全民枪战》、《天天炫舞》、《像三国》等成为移动电竞的代表性项目。

5. 电竞产业链逐步完善

• 电竞内容生产环节成为最大价值来源，赛事运营和节目制作是核心。
• 移动电竞作为新兴细分市场，产业链各环节协同推动行业发展。

6. 典型厂商分析

• 腾讯游戏：拥有丰富端游资源，推出QGC全民竞技大赛，推动移动电竞赛事发展。
• 英雄互娱：主导成立中国移动电竞联盟，推出“HPL-英雄联赛”，积极布局移动电竞市场。
• 巨人移动：依托端游经验，代理《虚荣》国服版，探索移动电竞产品与赛事运营。

7. 用户研究

• 性别分布：男性用户占比高达85%，显示出移动电竞的男性主导特征。
• 地域分布：用户主要集中在二至四线城市，这些城市具备较好的互联网基础设施和较高的接受度。
• 年龄分布：24岁及以下用户占比66.3%，年轻化趋势显著。
• 学历分布：本科及以上学历用户占比超三成，显示用户群体整体素质较高。
• 职业分布：学生群体是当前移动电竞的最大用户群，占比33.0%。
• 使用时长：普通玩家和重度玩家比例为53.3%和35.6%，重度玩家主要由端游玩家转化而来。

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发展趋势

8. 趋势一：移动游戏企业成为行业发展的关键

• 移动游戏企业具备资源优势，推动行业格局变化。
• 资本投入和商业模式创新是行业发展的重要推动力。
• 电子竞技文化普及，吸引大量玩家和观众。

9. 趋势二：2016年市场趋于平稳

• 2015年被视为移动电竞元年，大量企业布局，但2016年市场将结束热炒，进入平稳发展期。
• 企业需提升自身竞争力，以适应市场变化。

10. 趋势三：厂商赛事与第三方赛事并存

• 厂商赛事以QGC为代表，第三方赛事如WCA和HPL-英雄联赛逐渐兴起。
• 垂直第三方赛事如HPL-英雄联赛在移动电竞中具有更大发展空间。
• 未来厂商赛事与第三方赛事将并存，共同推动行业规范。

11. 趋势四：移动电竞产品类型丰富化

• 初期以休闲益智类游戏为主，如消除、跑酷。
• 随着行业发展，MOBA、FPS等传统电竞项目逐渐加入。
• 未来将有更多强调竞技性的移动游戏产品出现，丰富市场内容。

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研究方法与数据来源

• 本报告采用定性研究与定量研究相结合的方法。
• 数据来源包括：
  • 行业公开数据
  • 业内资深人士和企业高管的深度访谈
  • 易观千帆大数据监测结果（覆盖5.4亿设备，1.2亿月活跃用户）

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电竞相关定义

• 电子竞技：利用电子设备进行的人与人之间的智力对抗运动。
• 移动电竞：围绕移动手游产品，在移动智能设备上进行的电子竞技运动。
• 电竞赛事：基于电子竞技的选手比赛，如NEST、WCA、HPL等。
• 游戏直播：以电竞赛事及节目为内容的视听直播服务。
• 电竞选手：以参与电竞赛事为职业的选手。
• 游戏主播：进行游戏节目解说、互动的主持人角色。

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总结

中国移动电竞市场在2015年进入快速发展阶段，受到政策、社会、经济和资本等多方面利好因素的推动。市场尚处于启动期，未来有望进入高速发展期。用户群体以男性、学生、二至四线城市居民为主，显示出明显的年轻化和地域化特征。随着产品多样化和赛事体系的完善，移动电竞将成为电竞产业的重要组成部分，并进一步推动泛娱乐化和规范化发展。