2019年“双11”环境健康电器市场总结_39页_8mb

报告摘要

2019年中国“双11”总结分析-环电

核心内容概述

2019年“双11”期间，中国家电及消费电子产品市场呈现出显著的增长态势，尤其是净水器、净化器、吸尘器、挂烫机和电暖器等品类。整体来看，电商直播成为促销亮点，部分产品价格下降，市场集中度变化明显，品牌竞争格局逐步调整。

主要观点

1. “双11”周期拉长，消费持续增长

时间周期：2019年“双11”为2019W44-2019W46，较往年有所延长。
市场表现：
- 淘宝、天猫“双11”全天GMV为2684亿元，同比增长26%。
- 京东全球累计交易额达2044亿元，同比增长27.9%。
- 全渠道订单量同比增长76%，显示出“双11”仍是全年消费高潮。

2. 电商直播成为亮点

网红直播带货模式受到关注，成为吸引消费者的重要手段。
通过直播，品牌能够更有效地触达用户，提升转化率。

3. 净水器市场集中爆发

市场表现：净水器线上市场在“双11”期间增长明显，零售额和销量均大幅提升。
产品结构：
- 600G产品：增长显著，高配低价策略逐渐向500G以上产品扩展。
- 价格变化：整体价格下降，但市场仍以400G产品为主。
品牌动态：
- 参与品牌数：在售品牌183家，退出45家，进入77家。
- 品牌集中度：品牌集中度有所提升，头部品牌优势明显。

4. 净化器市场结构升级

市场表现：净化器线上市场零售额同比增长，产品结构进一步优化。
产品结构：
- 大洁净量（≥400CADR）：销量占比提升，显示出消费者对高效净化产品的需求增加。
- APP控制：市场占比提升，智能化趋势明显。
- 除甲醛类产品：上榜率逐渐提高，成为新的消费热点。
价格变化：多数产品价格下降，尤其是部分老品。

5. 吸尘器市场表现分化

市场表现：吸尘器线上市场整体增长，但部分品类如扫地机器人销量下降。
产品结构：
- 机器人：占比下降，但新品仍进入爆款榜单。
- 推杆式：占比上升，价格下降明显。
- 除螨机：占比上升，部分品牌通过降价促销吸引用户。
品牌动态：
- TOP5品牌集中度：整体下降，但专业电商TOP5品牌集中度高于平台电商。
- 参与品牌数：平台电商在售品牌136家，专业电商在售品牌115家。

6. 挂烫机市场增长显著

市场表现：挂烫机零售量同比大幅提升，尤其在11月11日集中爆量。
产品结构：
- 手持式：占比大幅提升，零售额同比增长23.5%。
- 立式：占比下降，但部分品牌通过新品和降价促销保持竞争力。
品牌动态：
- 美的：4款新品进入榜单，老品降价促销显著。
- 价格变化：手持式产品均价大幅下降，立式产品均价略有波动。

7. 电暖器市场增长放缓

市场表现：电暖器整体增长不及去年，但部分品类如踢脚线表现抢眼。
产品结构：
- 踢脚线：占比提升，成为增长最快的品类。
- 油汀：份额锐减，市场占比下降。
- 暖风机：市场占比下降，部分品牌通过降价促销吸引用户。
价格变化：
- 踢脚线：均价显著下滑。
- 欧快：均价同比提升，显示出一定的市场潜力。

关键信息总结

净水器

GMV：2019年“双11”线上市场GMV增长显著。
产品结构：600G产品增长明显，高配低价策略蔓延至500G以上。
价格变化：整体价格下降，但400G仍为主流产品。
品牌动态：品牌集中度提升，部分品牌退出市场，新品牌进入。

净化器

产品结构：大洁净量、APP控制和除甲醛类产品占比提升。
价格变化：多数产品价格下降，尤其除甲醛类。
品牌动态：品牌集中度提升，美的等品牌表现突出。

吸尘器

产品结构：机器人、推杆式、除螨机占比变化明显，机器人销量下降。
价格变化：推杆式和除螨机均价大幅下降，机器人新品进入榜单。
品牌动态：TOP5品牌集中度下降，专业电商表现优于平台电商。

挂烫机

产品结构：手持式占比大幅提升，立式占比下降。
价格变化：手持式均价下降，立式产品均价略有波动。
品牌动态：美的推出多款新品，老品降价促销。

电暖器

产品结构：踢脚线增长显著，油汀和暖风机份额下降。
价格变化：踢脚线均价下滑，欧快均价上升。
品牌动态：部分品牌通过新品和降价促销保持竞争力。

总结

2019年“双11”期间，中国家电及消费电子产品市场整体呈现增长趋势，但不同品类表现差异显著。净水器和净化器市场增长明显，产品结构优化，价格下降。吸尘器市场分化，推杆式和除螨机表现突出。挂烫机市场增长显著，手持式产品占比提升。电暖器市场增长放缓，但踢脚线产品表现抢眼。电商直播和社交玩法成为促销亮点，部分品牌通过新品和降价策略提升市场竞争力。市场集中度有所变化，头部品牌优势明显，但长尾品牌淘汰率提升。

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